Warum sollten Sie auf Google Universal Analytics aktualisieren?

universelle Analytik

Lassen Sie uns diese Frage jetzt aus dem Weg räumen. Solltest du upgraden auf Googles neues Universal Analytics? Jawohl. Tatsächlich haben Sie wahrscheinlich bereits ein Upgrade auf Universal Analytics durchgeführt. Aber nur weil Google Ihr Konto für Sie aktualisiert hat, bedeutet dies nicht, dass Sie nichts weiter tun müssen oder dass Sie Ihr neues Universal Analytics-Konto optimal nutzen.

Upgrade-Universal-Analytics

Jetzt sofort, Google Universal Analytics ist in dem dritte Phase seines Rollouts. Es befindet sich außerhalb der Beta-Phase und die meisten Konten werden automatisch aktualisiert. Tatsächlich können Sie nicht einmal die alte Version des Analytik beim Einrichten eines neuen Kontos. Als Universal Analytics die Beta zum ersten Mal verließ, fehlte vielen Unternehmen noch eine wichtige Funktion. Das waren Display-Werbefunktionen, mit denen Sie erstellen können Retargeting-Listen. Die Anzeigefunktionen sind jetzt vollständig in Universal Analytics (UA) integriert, sodass einem neuen Konto nichts mehr im Wege steht, mit UA zu arbeiten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie beim Upgrade immer noch nicht auf Dinge achten müssen, nur weil Ihr Konto aktualisiert wurde.

Dinge, auf die Sie achten sollten

Wenn der Code auf Ihrer Website ga.js, urchin.js oder die WAP-Versionen des Codes verwendet, müssen Sie den Code derzeit aktualisieren, wenn Google ihn erreicht Phase vier des Universal Analytics-Upgrades. Innerhalb von zwei Jahren nach dem Start von Phase vier werden diese Versionen des Codes veraltet sein. Und es ist nicht nur das Skript, das veraltet sein wird. Wenn Sie derzeit benutzerdefinierte Variablen oder benutzerdefinierte Variablen zum Verfolgen von Daten verwenden, müssen Sie diese in benutzerdefinierte Dimensionen umwandeln, um sie weiterhin verwenden zu können, da sie ebenfalls veraltet sind.

Dies würde auch bedeuten, dass in Zukunft, wenn Sie die alte Art der Ereignisverfolgung verwenden, diese auch auf die neue Version des Ereignisverfolgungscodes aktualisiert werden muss. Wenn Ihr Code also noch nicht aktualisiert ist, warum sollten Sie sich jetzt die ganze Mühe machen, anstatt zwei Jahre zu warten?

Warum das Upgrade beenden?

Analytics-Property-EinstellungenGoogles Grund für das Upgrade war nicht nur, dass Google Ihre Zeit verschwendet. Sie haben einige Funktionen veröffentlicht, mit denen Sie, wenn Sie sich die Zeit nehmen, sie zu implementieren, Dinge messen können, von denen Sie vorher nie wussten, dass sie es könnten. Die neue Plattform ermöglicht Ihnen:

  • Sammeln Sie Daten von allem
  • Erstellen Sie benutzerdefinierte Dimensionen und benutzerdefinierte Metriken
  • Richten Sie Benutzer-IDs ein
  • Nutzen Sie den erweiterten E-Commerce

Sammeln Sie Daten von allem

Google hat jetzt drei Möglichkeiten, Daten zu sammeln: analytics.js für Websites, mobile SDKs für iOS und Android und – für mich am spannendsten – das Messprotokoll für digitale Geräte. Jetzt können Sie Ihre Websites, Ihre Apps und Ihre Kaffeemaschine, wenn Sie möchten, in Google Analytics verfolgen. Die Leute setzen das Messprotokoll bereits ein, um den Fußgängerverkehr im Geschäft zu zählen, die Temperatur zu überwachen und vieles mehr. Die Möglichkeiten sind wirklich endlos, vor allem wegen des nächsten neuen Features.

Benutzerdefinierte Abmessungen und benutzerdefinierte Metriken

Benutzerdefinierte Dimensionen und benutzerdefinierte Messwerte sind wirklich die aufgemotzte Version der alten benutzerdefinierten Variablen. Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie mächtig diese neuen Dimensionen sein können, nehmen wir an, wenn sich eine Person für Ihren Service anmeldet, der zufällig ein Yelp-ähnlicher Service ist, stellen Sie ihm eine Reihe von Fragen. Sie könnten ihnen eine Frage mit einer benutzerdefinierten Dimension stellen, die Sie anrufen Lieblingsrestaurant Typ. Die Antworten auf diese Fragen könnten mexikanisches Essen, Sandwich-Läden usw. sein. Sie könnten dann eine Folgefrage stellen, wie oft im Monat sie auswärts essen. Dies gibt Ihnen eine neue benutzerdefinierte Metrik von Menge pro Monat essen oder AEOM. Jetzt können Sie Ihre Daten anzeigen, um verschiedene Benutzer zu segmentieren und zu sehen, wie sie Ihre Website verwenden. Zum Beispiel könnten Sie Leute segmentieren, die Sandwich-Läden mögen, die 5 Mal pro Woche auswärts essen. Dies könnte Ihnen helfen, Inhalte auf Ihrer Website besser auszurichten. Die Möglichkeiten sind endlos, insbesondere wenn Sie dies zu Ihren mobilen Apps hinzufügen. Wenn Sie dieses Tracking zu Ihrem Handyspiel hinzugefügt haben, können Sie herausfinden, wie Kunden das Spiel auf vielfältige Weise spielen.

Benutzer-IDs

Da immer mehr Kunden mobile Apps verwenden und Kunden zwischen Telefonen, Tablets und anderen Geräten wechseln, können Sie nie wirklich wissen, wie viele eindeutige und aktive Benutzer Sie mit herkömmlichen Geräten pro Monat hatten Analytik. Indem Sie jetzt eine benutzerdefinierte ID erstellen, die Sie Ihren Benutzern zuweisen, können Sie einen Benutzer verfolgen, der mit seinem Telefon, Tablet und Laptop als ein Benutzer auf Ihre Site zugreift. Auf diese Weise erhalten Sie mehr denn je einen Einblick in die Nutzung Ihres Dienstes durch Ihre Kunden. Es bedeutet, dass keine Benutzer mehr doppelt oder dreifach gezählt werden. Ihre Daten sind jetzt viel sauberer.

Verbesserter E-Commerce

Mit erweiterten E-Commerce-Berichten erfahren Sie nicht nur, was Nutzer auf Ihrer Website gekauft haben und wie viel Umsatz damit erzielt wurde. Finden Sie heraus, wie sie letztendlich gekauft haben. Sie erhalten Berichte darüber, was Kunden ihren Einkaufswagen hinzufügen und was sie aus ihren Einkaufswagen entfernen. Sie werden sogar wissen, wann sie zur Kasse gehen und wann sie Rückerstattungen erhalten. Wenn E-Commerce für Ihre Website wichtig ist, schauen Sie sich das genauer an  da gibt es so viel mehr zu sehen.

Hier ist ein Video wie PreisGrabber nutzt Google Universal Analytics:

Worauf wartest du? Nutzen Sie die neuen Daten, auf die Sie Zugriff haben, um Ihren Kunden eine noch bessere Erfahrung auf allen Geräten zu bieten.

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