39% der Unternehmen Verfolgen Sie nicht ihre sozialen Kampagnen und es führt zu verpassten Gelegenheiten. Ich zeige Ihnen, wie Sie Hashtags während Ereignissen effektiv verfolgen und wie Sie eine weitreichende Kampagne erstellen können. Ich werde mich auf zwei Dinge konzentrieren:
- Das Wichtige Metrik Sie sollten bereit sein zu messen, wann Sie eine Hashtag-Kampagne ausführen
- Einfacher Tricks Sie können verwenden, um eine größere Reichweite zu generieren
Wichtige Kennzahlen für soziale Kampagnen
Die meisten sozialen Kampagnen zielen darauf ab, das Bewusstsein zu stärken, anstatt sofortige Conversions zu fördern. Vor diesem Hintergrund müssen Sie sich über das Ziel Ihrer Kampagne und die Metriken im Klaren sein, die Sie verfolgen müssen, um den Erfolg beurteilen zu können.
Die Schlüsselloch Account-Tracker können Sie Verfolgen Sie eine Basislinie dieser Metriken vor und nach dem Ausführen Ihrer Hashtag-Kampagne.
Follower-Wachstum und durchschnittliche Engagementrate helfen Ihnen dabei, die dauerhaften Auswirkungen Ihrer Hashtag-Kampagne auf bestehende und neu gewonnene Community-Mitglieder zu messen.
Warum ist das Follower-Wachstum eine wichtige Messgröße für soziale Kampagnen?
Das Follower-Wachstum ist ein Indikator für die Reichweite der Kampagne, die Sie ausführen möchten. Es zeigt, dass Ihre Kampagne Benutzer erreichen konnte, die noch nicht mit Ihrer Marke verbunden waren.
Um die Auswirkungen Ihrer Kampagne richtig zu messen, protokollieren Sie die durchschnittliche Wachstumsrate in den Wochen vor dem Ereignis. Protokollieren Sie dann das durchschnittliche tägliche Wachstum nach dem Ereignis.
Eine erfolgreich beworbene Veranstaltung sollte in diesen Zeiträumen eine steigende Follower-Wachstumsrate aufweisen.
In der Zwischenzeit quantifiziert die Engagement-Rate die Wirksamkeit Ihrer Botschaft. Wenn die Botschaft, die Sie und Ihre Fans vermitteln, überzeugend ist, sollten Sie einen Anstieg der durchschnittlichen Interaktionsrate auf Ihrem eigenen Konto feststellen.
Diese Metrik ist auch ein Hinweis darauf, dass Sie durch die Hashtag-Kampagne eine gezielte Gefolgschaft aufgebaut haben.
Wie verfolgen Sie das Follower-Wachstum?
Sie können die Metriken manuell verfolgen, indem Sie eine Tabelle führen, die Sie jede Woche aktualisieren. Sie müssten Follower-Änderungen sowie die wöchentliche Engagement-Rate vor dem Ereignis protokollieren. Schon seit Sie können nur ein Konto für jedes integrierte Twitter-Konto verfolgen Analytik Armaturenbrettkann diese Methode zeitaufwändig sein.
Sie werden auch im Dunkeln gelassen, wenn Sie Markenbotschafter haben, die Sie bei der Bewerbung der Kampagne unterstützen. Sie müssten durch jeden ihrer Twitter-Feeds scrollen, um Messwerte für das Engagement zu sammeln, wenn sie Ihre Nachricht veröffentlichen.
Sie können den Prozess automatisieren, indem Sie a verwenden Social Media Analytics Werkzeug wie Schlüsselloch.
Mit Keyhole können Sie mehrere Konten an einem Ort verfolgen. Die Plattform verfolgt das Follower-Wachstum vor und nach Ihrer Kampagne und überwacht die Effektivität Ihrer Botschafter.
Es ist wichtig, Ihre Kontometriken vor und nach der Kampagne zu verfolgen, um zu erfahren, was funktioniert hat und was nicht, und um die Botschaft zu finden, die bei Ihrem neu gewonnenen Publikum ankommt.
Welche Metriken sollten Sie direkt verfolgen, um die Wirkung Ihrer Hashtag-Kampagnen zu messen?
Das Messen der Effektivität einer Hashtag-Kampagne wäre ohne Social-Media-Tools wie Keyhole nicht möglich. Twitter ist gebürtig Analytik Mit dem Programm können Sie selbst erstellte Inhalte verfolgen, erhalten jedoch keinen Zugriff darauf, wie sich die Hashtags oder Schlüsselwörter, für die Sie werben, auf der Plattform verbreiten.
Metriken, die Sie während Ihrer Kampagne im Auge behalten sollten:
- Reichweite - Die Anzahl der eindeutigen Personen, die Ihre Beiträge sehen können.
- Impressionen - die Gesamtzahl der potenziellen Aufrufe (einschließlich derselben Benutzer, die denselben Beitrag mehrmals sehen)
- Belichtung - misst die Gesamtzahl der von einem Benutzer generierten Impressionen, einschließlich der von seinen Retweetern generierten Impressionen
- Influencer Engagement Rate - Misst das Engagement, das für Posts generiert wird, die von Personen erstellt wurden, die sich mit Ihrem Hashtag oder Keyword beschäftigen. Mit dieser Metrik können Sie Ihre Kampagne optimieren und Ihre Markenbekanntheit steigern. Indem Sie sich an Influencer mit hoher Engagementrate wenden, können Sie ein breiteres Publikum in Ihrem Zielmarkt erreichen.
Hier ist eine Vorschau von Keyholes Reach and Impressions Analytics:
Da Twitter Tools von Drittanbietern keine genauen Kontometriken zur Verfügung stellt, basieren die berechneten Reichweiten und Impressionen auf der Anzahl der Timelines, auf denen die Posts angezeigt wurden. Diese Zahl wird als potenzielle Impressionen bezeichnet. Die tatsächlichen Impressionen können zwischen 3 % und 13 % der potenziellen Impressionen liegen, abhängig von Faktoren wie Zeitpunkt des Beitrags, Keyword und Follower-Aktivität.
Einfache Tricks, um eine größere Kampagnenreichweite zu generieren
Verwenden Sie vor dem Start Ihrer Kampagne einen Hashtag und einen Keyword-Tracker, um allgemeine Branchenthemen im Zusammenhang mit Ihrer Veranstaltung zu verfolgen. Nach ein paar Tagen sollten Sie anfangen, die Konten zu sehen, die in Ihrer Branche das meiste Engagement erhalten.
Sprechen Sie diese Personen an und laden Sie sie ein, an Ihrer Kampagne teilzunehmen, wenn diese beginnt.
Verwenden Sie das Konto Werkzeug um Ihr Konto und das der Konkurrenten zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte und Posting-Zeiten finden. Optimieren Sie Ihre Botschaften anhand von Inhalten und Formulierungen, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Integrieren Sie Hashtags, die sich in der Vergangenheit gut bewährt haben, in Ihre Kampagne.
Profi-Tipp: Suchen Sie bei der Rekrutierung von Influencern nach Personen, die 10 oder mehr Interaktionen pro relevantem Beitrag erhalten.
Offenlegung: Wir haben eine Überweisungsverpflichtung mit Schlüsselloch.
