Mehr als SEO: Wie Marketer das Engagement messen können, wenn Klicks verschwinden

Ein tiefgreifender Wandel wirkt sich auf das digitale Marketing aus: Der Datenstrom der Verbraucher versiegt. Viele Unternehmen mit ehemals leistungsstarken Google-Links erleiden enorme Traffic-Einbußen.

Unternehmen mit Links, die unten aufgeführt sind Googles neue AIO Laut einer Analysestudie von Authoritas sind Nutzer, die die Zusammenfassungsfunktion bei Browsersuchen nutzen, mit einem Rückgang des Datenverkehrs um bis zu 80 Prozent konfrontiert.

The Guardian

Dies hat die Möglichkeiten für Marken, wichtige Kundendaten wie Absicht, Engagement und Interesse zu sammeln, die früher anhand der Klickraten verfolgt werden konnten, stark eingeschränkt (CTRs) und traditionelle SEO Messung.

Die Umstrukturierung ist für die meisten Vermarkter zu einem Hindernis geworden, wenn nicht gar zu einer existentiellen Krise, da Websites für die große Mehrheit der Unternehmen eine wichtige Rolle bei der Markenbekanntheit und Markentreue spielen. Angesichts der Tatsache, dass Marken gezwungen sind, neue Marketingstrategien und -kanäle zu entwickeln, stellt sich die Frage, welche unmittelbaren Möglichkeiten es gibt, die Sichtbarkeit zu erhöhen. kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. helfen, das Engagement zu messen?

Die Herausforderung der KI-Zusammenfassungen verstehen

Der rasante Anstieg von KI-generierten Zusammenfassungen in Suchmaschinen wie Googles KI-Übersichten, die im Mai 2024 eingeführt wurden, haben dramatische Auswirkungen darauf, wie Marken online sichtbar bleiben. Anstatt Benutzer auf einzelne Websites zu leiten, konsolidieren diese Zusammenfassungen Informationen aus mehreren Quellen und zeigen eine synthetisierte Antwort ganz oben in den Suchergebnissen an, wodurch organische Einträge häufig weit nach unten verdrängt werden.

Aktuelle Untersuchungen zeigen, dass die Klicks auf ausgehende Links stark zurückgehen, wenn eine KI-Zusammenfassung vorhanden ist: Nur etwa 8 Prozent der Besuche führen zu einem Linkklick, verglichen mit 15 Prozent bei herkömmlichen Ergebnissen. Für viele Marken hat dies zu einem Traffic-Rückgang von 34 bis 80 Prozent, wodurch ein wichtiger Kontaktpunkt zwischen diesen Unternehmen und ihrer Zielgruppe zerstört wird. Der Verkehr von potenziellen Kunden, die sonst möglicherweise über eine traditionellere, organische Internetsuche auf die Website einer Marke gelangt wären, wird nun von Algorithmen und Cliffs-Notes-Versionen der Suchergebnisse vereinnahmt.

Wir wussten es: Die Suche verändert sich. Da sie sich jedoch nicht nur verändert, sondern auch unzuverlässiger wird und Unsicherheiten in Bezug auf Ihre Kampagnen und Daten entstehen, müssen Sie einen anderen Weg einschlagen. Sie müssen einen eigenen Kanal schaffen, ein Tool, über das Sie mehr Kontrolle haben. Und Sie müssen aufholen und den Rückgang der Suchbesuche verringern. Für einen direkten, messbaren und eigenen Kanal, der vom Nutzer geschätzt wird, sind direkte Kalender kaum zu schlagen.

Wie digitale Kalender die durch KI entstandene Verkehrs- und Informationslücke schließen können

Auch wenn die Investition in eine kalenderbasierte Marketingstrategie vielleicht so wirkt, als würde ein Arzt alles auf eine Karte setzen, ist sie doch kein so großer Rückschritt, wie es zunächst klingen mag. Digitale Kalender bieten zwei entscheidende Vorteile:

1. Sie ermöglichen es Marken, mit optimaler Frequenz direkt im Mittelpunkt ihres Publikums zu stehen.
2. Sie sind dynamisch, verfügen über anpassbare Optionen und die Möglichkeit, sie bei Bedarf zu aktualisieren.

Als Beispiel: internationaler Redner, Bestsellerautor und Anwalt für AI Enablement Peter Swain hatte aufgrund der umständlichen Kalenderverwaltung mit niedrigen Teilnehmerzahlen bei persönlichen und virtuellen Veranstaltungen zu kämpfen. 1 fügt mühelos Ereignisse zu ihren Kalendern hinzu, komplett mit automatischen Updates und Erinnerungen. Infolgedessen Peters Die Teilnahmequote bei Veranstaltungen verdoppelte sich, seine Akquisitionskosten halbierten sich und sein Gesamt-Return on Ad Spend stieg sprunghaft an.Um auf diesen Erfolgen aufzubauen, begann Peter, Event-RSVPs zu verwenden, um potenzielle Kunden mit hoher Kaufabsicht zu identifizieren und zu bewerten, die wahrscheinlich zu zahlenden Kunden werden würden, und machte RSVP-Daten zu einem leistungsstarken neuen Marketingkanal.

Kalendermarketing nutzt Tools, die die meisten Kunden bereits täglich nutzen – Smartphones, Tablets und Laptops – und bietet Marken die Möglichkeit, dauerhafte Erinnerungen, Veranstaltungsbenachrichtigungen und Werbe-Updates direkt in den Alltag der Nutzer zu integrieren. Entscheidend ist, dass diese Interaktionen Opt-in-basiert sind (d. h. die Nutzer entscheiden sich ausdrücklich für ein Abonnement oder eine Zusage). Der Schutz der Kundenidentität schafft nicht nur Vertrauen, sondern sichert auch die Qualität der Informationen. So können Vermarkter die Wirkung anhand von Kennzahlen wie der Anzahl der Kalenderabonnenten, Zusagen und Opt-in-Raten messen. Dies liefert wertvolle, einwilligungsbasierte First-Party-Daten und schließt die Lücke, die durch abnehmenden Webverkehr und Zero-Click-Suchen entsteht.

Kalendermarketing schließt nicht nur die Analyselücke, sondern unterstützt auch einen respektvolleren und nutzerzentrierteren Ansatz. Durch die Einbettung von Ereignisbenachrichtigungen oder Angeboten in den Kalender eines Nutzers vermeiden Marketingexperten Posteingangsmüdigkeit und digitale Überlastung und geben Verbrauchern gleichzeitig die Kontrolle darüber, welche Inhalte sie sehen und wann sie diese sehen. Digitale Kalender bieten Marken zudem eine einfache und kostengünstige Option – eine, die ihnen möglicherweise bereits zur Verfügung steht –, die als Bestandteil einer umfassenden, eleganten Kampagne integriert oder von einem Praktikanten effektiv eingesetzt werden kann.

Eine nicht-invasive und hoch-ROI Strategie, deren Umsetzung nur minimale Planung und Investitionen erfordert? Geprüft. Ein KI-Workaround, der Ihrer Marke hilft, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und mehr über sie zu erfahren? Geprüft. Anstatt veraltete Modelle für zunehmend unzuverlässige Daten auszupressen und dabei einen Ansatz zu verfolgen, den Kunden möglicherweise als aufdringlich empfinden, läuft Kalendermarketing auf einen Pakt mit den Nutzern hinaus, den diese als vorteilhaft empfinden und der den Vermarktern letztlich bessere Daten liefert.