6 Wege mit Influencern ohne Sponsoring zu arbeiten

Influencer-Marketing ohne Sponsoring

Während viele Leute glauben, dass Influencer-Marketing ausschließlich großen Unternehmen mit enormen Ressourcen vorbehalten ist, mag es überraschen zu wissen, dass es oft kein Budget erfordert. Viele Marken haben als Hauptantriebsfaktor für ihren E-Commerce-Erfolg Pionierarbeit im Influencer-Marketing geleistet, und einige haben dies zum Nulltarif getan. Influencer haben eine große Fähigkeit, das Branding, die Glaubwürdigkeit, die Medienberichterstattung, die Follower in den sozialen Medien, die Website-Besuche und den Verkauf von Unternehmen zu verbessern. Einige von ihnen umfassen jetzt die größten Konten auf Youtube (denken Sie beliebte Youtube-Spieler wie PewDiePie der erstaunliche 111 Millionen Abonnenten hat) oder eine Vielzahl von Nischenkonten in bestimmten Branchen (Beispiele dafür sind Patienten- und Arztbeeinflusser).

Das Influencer-Marketing wird voraussichtlich weiter wachsen bei 12.2 % auf 4.15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, können kleine Marken mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, und dies für wenig bis gar keine Kosten. Hier sind 6 Möglichkeiten, wie Marken ohne Sponsoring mit Influencern zusammenarbeiten können:

1. Verschenken von Influencer-Produkten oder -Diensten

Eine der einfachsten Möglichkeiten, wie Marken mit Influencern zusammenarbeiten können, ohne für ihre Posts bezahlt zu werden, ist das Verschenken von Produkten oder Dienstleistungen. Sie können ihr Inventar nutzen und Influencern einen Austausch anbieten, bei dem ein Influencer eine gewisse Reichweite in den sozialen Medien bietet. Ein Profi-Tipp ist, sich an Influencer zu wenden, indem Sie vorschlagen, dass Sie ein Geschenk anbieten möchten, ohne die genauen Parameter eines Austauschs hervorzuheben. Auf diese Weise können viele Top-Influencer Ihre Anfrage beantworten, da sie sich nicht „gedrängt“ fühlen, sich ohne eine zu revanchieren uneben Handel. Ungleicher Handel tritt auf, wenn der Instagram-Feed-Post eines Influencers mehr kostet als das Produkt oder eine Dienstleistung selbst.

Der Marke sollte immer bewusst sein, dass Influencer täglich Dutzende und manchmal sogar Hunderte von Marken-Pitches erhalten, wie es bei vielen Top-Influencern der Fall ist. Aus diesem Grund kann die Marke durch besonders freundliche und entspannte Bedingungen der Zusammenarbeit dem Influencer signalisieren, dass er an mehr als nur einem kurzen „Shoutout“ interessiert ist und stattdessen eine langfristige Zusammenarbeit anstrebt.

Berina Karic, Spezialistin für Influencer-Marketing bei Top Influencer Marketing Agentur, schlägt außerdem vor, höflich nachzufassen, sobald die Artikel eingegangen sind. Ihr Rat ist, sich beim Influencer zu erkundigen, ob er sein Geschenk erhalten und ihm gefallen hat und ob er etwas austauschen möchte. Diese Art der freundlichen Interaktion wird wahrscheinlich sehr punkten und die Marke bekannt machen.

2. Influencer-Reisen

Eine Marke kann eine Reise organisieren und mehrere Influencer beherbergen und erhält die zehnfache Deckung für Transport-, Verpflegungs- und Unterkunftskosten. Eine Marke kann beispielsweise fünf Influencer hosten, die zu einem bestimmten Ziel reisen und diese Zeit als Gelegenheit nutzen, um Inhalte für das Produkt zu erstellen sowie mehrere Beiträge zu veröffentlichen, in denen die Artikel oder ein Service bewertet werden. Diese PR-Strategie wird von vielen Luxusmarken verwendet, bei denen Top-Influencer viele Posts erstellen, die die Marke bewerben, um die Möglichkeit zu haben, zu reisen und mit anderen Influencer-Erstellern abzuhängen. Influencer-Reisen bieten einer Marke auch die Möglichkeit, enge Beziehungen zu Influencern aufzubauen und bieten Marken die Möglichkeit, einige der leistungsstärksten Influencer zu Markenbotschaftern für weitere Produkt-Postings in sozialen Medien zu machen.  

Diese Strategie war Pionierarbeit von Social-First-Marken wie Revolve, wo sie mehrere Top-Influencer an exotischen Orten hosten würden, im Austausch für 10-15 in Feed-Posts und Dutzende von täglichen Story-Videos, während sie die Marke markieren.

3. Influencer-Events

Für Marken, die keine Reisen organisieren können, können Influencer-Events eine überschaubarere Art der Partnerschaft darstellen, bei der Influencer im Austausch für die Teilnahme an der Veranstaltung mehrere Inhalte veröffentlichen können. Eine Marke kann eine Veranstaltung in ihrem Büro, Restaurant oder anderen unterhaltsamen Räumen organisieren und Geschenkkörbe für Influencer bereitstellen, um das Produkt oder eine Dienstleistung persönlich zu erleben. Das interne Team kann Influencer auch persönlich treffen und die Vorteile des Produkts direkt erklären, während Influencer die Demonstration der Marke fotografieren oder filmen können. Ein Profi-Tipp ist, a . anzubieten einzigartig und Instagram-fähig Einstellung Hier können Influencer Fotos unter dekorativen Markenlogos machen oder schön dekorierte Tischdekorationen mit ihren eigenen personalisierten Servietten oder Reservierungsetiketten teilen. 

4. Zusammenarbeit mit Partnermarken

Marken können die Kosten für die Ausrichtung einer Veranstaltung oder einer Influencer-Reise aufteilen, indem sie sich an andere Marken wenden und ihre Möglichkeiten für Influencer-Kampagnen teilen. Viele nicht konkurrierende Marken sind für diese Art von Partnerschaften besonders aufgeschlossen, da sie den vollen Nutzen aus der Zusammenarbeit zu einem Bruchteil der Kosten ziehen und nicht den vollen Aufwand für die Verwaltung einer großen Influencer-Kampagne ertragen müssen. Sie können teilnehmen, indem sie ihre Produkte in Geschenkkörbe legen oder einen Raum, Hotelunterkünfte, Reisen oder andere Arten von Dienstleistungen anbieten, je nachdem, auf welche Branche sie sich spezialisiert haben. Marken können sogar so weit gehen, dass mehrere Partner teilnehmen und außergewöhnliche Influencer-Erlebnisse schaffen die eine umfassende Absicherung für alle Beteiligten bieten. 

5. Influencer-Produktausleihe

Für diejenigen Marken, die keine Artikel verschenken können, insbesondere wenn ein Artikel teuer oder einzigartig ist, können sie eine Art der Zusammenarbeit vorschlagen. Bei dieser Art der Partnerschaft würde ein Influencer mit einem Artikel Inhalte erstellen, ihn nach Abschluss des Shootings zurückgeben und den Artikel dann auf seinen sozialen Kanälen teilen. Viele Top-PR-Firmen nutzen diese Strategie für Fotoshootings, bei denen sie Redaktionsteams in Top-Medien leihen, nur um diese nach Abschluss des Shootings zurückzusenden. Dies funktioniert gut, wenn ein Influencer nach Requisiten oder außergewöhnlichen Stücken sucht, die er in seinen neuen Inhalt aufnehmen kann.

6. Influencer-Medienpartnerschaften

Wenn eine Marke keinen Artikel verschenken oder gar ausleihen kann, kann sie über gemeinsame Medienpartnerschaften mit Influencern zusammenarbeiten. Dies beinhaltet, dass eine Marke die Medienberichterstattung durch Pressemitteilungen, Interviews oder andere Arten von Erwähnungen sicherstellt und dann einen Influencer in ihre Geschichte einbezieht als Teil von Cross-Promotion Anstrengung. Die Marken können die Bedingungen der Zusammenarbeit im Voraus verhandeln und den Medienartikel dann vom Influencer in ihren sozialen Netzwerken teilen lassen, während er die Marke markiert.

Unabhängig von der Größe der Marke kann sich die Zusammenarbeit mit Influencern als kosteneffiziente Möglichkeit erweisen, ein Unternehmen zu bewerben und das Branding, den Verkauf, die Medienberichterstattung und die Follower in den sozialen Medien zu verbessern. Marken können kreative Strategien anwenden, um Win-Win-Partnerschaften zu gewährleisten, ohne die Bank zu sprengen. Durch die Untersuchung verschiedener Arten von Influencer-Austausch kann ein Unternehmen bestimmen, welche Strategie am effektivsten ist, und dann seine Marketingbemühungen um die erfolgreichen Partnerschaften herum aufbauen.