Was ist Backlinking? Wie Sie hochwertige Backlinks erstellen, ohne Ihre Domain zu gefährden

Was ist eine Backlinking-Strategie?

Wenn ich höre, wie jemand das Wort erwähnt backlink Als Teil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie neige ich dazu, zusammenzucken. Ich werde in diesem Beitrag erklären, warum, aber ich möchte mit etwas Geschichte beginnen.

Früher waren Suchmaschinen große Verzeichnisse, die hauptsächlich wie ein Verzeichnis aufgebaut und angeordnet waren. Der Pagerank-Algorithmus von Google veränderte die Suchlandschaft, weil er Links zur Zielseite als wichtiges Gewicht verwendete.

Ein gängiger Link (Anchor-Tag) sieht so aus:

Martech Zone

Als Suchmaschinen das Internet durchsuchten und Ziele erfassten, ordneten sie die Suchmaschinenergebnisse basierend darauf, wie viele Links auf dieses Ziel verwiesen, welche Schlüsselwörter oder Phrasen im Ankertext verwendet wurden, verbunden mit dem Inhalt, der auf der Zielseite indexiert war .

Was ist ein Backlink?

Ein eingehender Hyperlink von einer Domain oder Subdomain zu Ihrer Domain oder zu einer bestimmten Webadresse.

Warum Backlinks wichtig sind

Gemäß Erste Seite Salbei, hier sind die durchschnittlichen CTRs nach Position auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP):

Serp-Klickrate nach Rang

Lassen Sie uns ein Beispiel geben. Site A und Site B konkurrieren beide um das Suchmaschinenranking. Wenn Site A 100 Links hätte, die mit diesem Keyword im Backlink-Ankertext darauf verweisen, und Site B 50 Links hätte, die darauf verweisen, würde Site A einen höheren Rang einnehmen.

Suchmaschinen sind für die Akquisitionsstrategie eines jeden Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Suchmaschinenbenutzer verwenden Schlüsselwörter und Phrasen, die ihre Absicht zeigen, einen Kauf oder eine Lösung zu recherchieren … und Ihr Ranking hat einen dramatischen Einfluss auf die Klickraten (CTR) von Suchmaschinennutzern.

Als die Branche die hohen Konversionsraten der Nutzer der organischen Suche beobachtete … und die anschließende einfache Erstellung von Backlinks, können Sie sich nur vorstellen, was als nächstes geschah. Eine 5-Milliarden-Dollar-Industrie explodierte und unzählige SEO-Agenturen eröffneten Geschäfte. Online-Sites, die Links analysierten, begannen, Domains zu bewerten, was Suchmaschinenexperten den Schlüssel zur Identifizierung optimaler Sites für Links lieferte, um ihren Kunden ein besseres Ranking zu verschaffen.

Infolgedessen wurden Unternehmen gegründet Linkaufbau-Strategien um Backlinks zu produzieren und ihr Ranking zu verbessern. Backlinking wurde zu einem Blutsport und die Genauigkeit der Suchmaschinenergebnisse sank, da Unternehmen einfach für Backlinks bezahlten. Einige SEO-Firmen generierten programmatisch neue Farmen verbinden mit absolut keinem Wert, außer Backlinks für ihre Kunden zu injizieren.

Google Algorithmen und Backlinks Advanced

Der Hammer fiel, als Google einen Algorithmus nach dem anderen veröffentlichte, um das Spielen von Rankings durch Backlink-Produktion zu vereiteln. Im Laufe der Zeit konnte Google sogar die Unternehmen mit dem meisten Backlink-Missbrauch identifizieren und sie in Suchmaschinen begraben. Ein viel beachtetes Beispiel war JC Penney, der eine SEO-Agentur eingestellt hatte Backlinks generieren, um sein Ranking aufzubauen. Es gab Tausende weitere, die es taten und nicht erwischt wurden.

Google befindet sich in einem ständigen Kampf gegen das künstlich gewonnene System, um die Genauigkeit der Suchmaschinenergebnisse zu verbessern. Backlinks werden nun zusätzlich zur Keyword-Kombination nach der Relevanz der Seite, dem Kontext der Destination und der Domain-Gesamtqualität gewichtet. Wenn Sie bei Google angemeldet sind, werden Ihre Suchmaschinenergebnisse außerdem sowohl geografisch als auch verhaltensspezifisch auf Ihren Browserverlauf ausgerichtet.

Heute kann das Produzieren einer Menge zwielichtiger Links auf Websites ohne Autorität jetzt Organschäden Ihre Domain, anstatt ihr zu helfen. Leider gibt es immer noch Experten und Agenturen für Suchmaschinenoptimierung, die sich auf Backlinks als Heilmittel für ein besseres Ranking konzentrieren. Vor ein paar Monaten habe ich ein Backlink-Audit für einen Home-Service-Kunden durchgeführt, der Schwierigkeiten hatte, ein Ranking zu erzielen … und eine Menge toxischer Backlinks gefunden. Nach dem eine Disavow-Datei erstellen und hochladen gegenüber Google haben wir eine dramatische Verbesserung ihres gesamten organischen Rankings und des damit verbundenen Traffics festgestellt.

Heutzutage erfordert Backlinking sorgfältige Recherche und viel Aufwand, um sicherzustellen, dass Sie einen Backlink erstellen, der die Sichtbarkeit Ihrer Marke in der organischen Suche unterstützt und nicht beeinträchtigt. Dies Animation von 216digital veranschaulicht diese Strategie:

Image

Nicht alle Backlinks sind gleich

Backlinks können einen eindeutigen Namen (Marke, Produkt oder Person), einen Ort und ein ihnen zugeordnetes Schlüsselwort (oder Kombinationen davon) haben. Die verlinkende Domain kann auch für den Namen, den Standort oder das Schlüsselwort relevant sein. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das in einer Stadt ansässig und in dieser Stadt bekannt ist (mit Backlinks), können Sie in dieser Stadt einen hohen Rang einnehmen, aber nicht in anderen. Wenn Ihre Website für einen Markennamen relevant ist, werden Sie höchstwahrscheinlich bei Keywords in Kombination mit der Marke einen höheren Rang erzielen.

Bei der Analyse von Suchrankings und Keywords, die mit unseren Kunden verknüpft sind, analysieren wir häufig alle Marken-Keyword-Kombinationen und konzentrieren uns auf die Themen und Standorte, um festzustellen, wie gut unsere Kunden ihre Suchpräsenz steigern. In der Tat wäre es nicht möglich anzunehmen, dass Suchalgorithmen Websites ohne Standort oder Marke bewerten… aber weil mit ihnen verknüpfte Domains Relevanz und Autorität für bestimmte Marken oder einen Standort haben.

Zitate: Jenseits des Backlinks

Muss es überhaupt noch ein physischer Backlink sein? Zitate nehmen an Gewicht in den Suchmaschinenalgorithmen zu. Ein Zitat ist die Erwähnung eines eindeutigen Begriffs in einem Artikel oder sogar in einem Bild oder Video. Ein Zitat ist eine einzigartige Person, ein Ort oder eine Sache. Wenn Martech Zone auf einer anderen Domain ohne Link erwähnt wird, der Kontext aber Marketing ist, warum sollte eine Suchmaschine die Erwähnung nicht gewichten und das Ranking der Artikel hier erhöhen? Natürlich würden sie.

Es gibt auch den Kontext des Inhalts neben dem Link. Hat die Domain, die auf Ihre Domain oder Webadresse verweist, Relevanz für das Thema, für das Sie ranken möchten? Ist die Seite mit dem Backlink, der auf Ihre Domain oder Webadresse verweist, für das Thema relevant? Um dies zu bewerten, müssen Suchmaschinen über den Text im Ankertext hinausblicken und den gesamten Inhalt der Seite und die Autorität der Domain analysieren.

Ich glaube, dass Algorithmen diese Strategie nutzen.

Autorschaft: Tod oder Wiedergeburt

Vor einigen Jahren veröffentlichte Google Markups, die es Autoren ermöglichten, die Websites, auf denen sie schrieben, und die von ihnen produzierten Inhalte mit ihrem Namen und ihrem sozialen Profil zu verknüpfen. Dies war ein ziemlich beeindruckender Fortschritt, da Sie die Geschichte eines Autors konstruieren und seine Autorität zu bestimmten Themen einschätzen konnten. Es wäre zum Beispiel unmöglich, mein Jahrzehnt des Schreibens über Marketing nachzubilden.

Während viele Leute glauben, dass Google die Urheberschaft getötet hat, glaube ich, dass sie nur das Markup getötet haben. Ich denke, es besteht eine sehr gute Chance, dass Google seine Algorithmen einfach weiterentwickelt hat, um Autoren ohne Markup zu identifizieren.

Die Ära des Link-Verdienens

Um ehrlich zu sein, habe ich das Ende der Pay-to-Play-Ära bejubelt, in der Unternehmen mit den tiefsten Taschen die SEO-Agenturen mit den meisten Ressourcen anstellten, um Backlinks zu erstellen. Während wir hart daran arbeiteten, großartige Websites und unglaubliche Inhalte zu entwickeln, mussten wir beobachten, wie unsere Rankings im Laufe der Zeit abfielen und wir einen erheblichen Teil unseres Traffics verloren.

Inhalte von geringer Qualität, Spam von Kommentaren und Meta-Keywords sind keine wirksamen SEO-Strategien mehr - und das aus gutem Grund. Da Suchmaschinenalgorithmen immer ausgefeilter werden, ist es einfacher, manipulative Verknüpfungsschemata zu erkennen (und auszusortieren).

Ich erzähle den Leuten immer wieder, dass SEO früher ein mathematisches Problem war, aber jetzt ist es wieder ein Problem Menschen Problem. Es gibt zwar einige grundlegende Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Website suchmaschinenfreundlich ist, aber Tatsache ist, dass großartige Inhalte gut ranken (außerhalb der Blockierung von Suchmaschinen). Großartige Inhalte werden entdeckt und sozial geteilt und dann von relevanten Websites erwähnt und verlinkt. Und das ist Backlink-Magie!

Backlinking-Strategien heute

Die heutigen Backlinking-Strategien sehen nicht mehr so ​​aus wie vor einem Jahrzehnt. Um Backlinks zu akquirieren, verwenden wir verdienen sie heute mit hochgradig zielgerichteten Strategien unter Verwendung der folgenden Schritte:

  1. Domainberechtigung – Nutzung von Plattformen wie Semrush, können wir spezifische Schlüsselwörter identifizieren und erhalten eine Liste mit Zielseiten, die sowohl relevant sind als auch einen guten Rang haben. Dies wird typischerweise als bezeichnet Domain-Behörde.
  2. Nativer Inhalt – Wir produzieren erstaunliche, gut recherchierte Inhalte, einschließlich Infografiken, Primärrecherchen und/oder gut geschriebene Artikel für die Zielseite, die Backlinks zu unserer Seite enthalten.
  3. Outreach – Wir integrieren eine PR-Strategie, um diese Veröffentlichungen zu erreichen, und bewerben unsere Inhalte oder bitten um die Einreichung eines Artikels auf ihrer Website. Wir machen unsere Motivation dabei transparent und nur wenige Publikationen bestreiten den Backlink, wenn sie die Qualität des von uns bereitgestellten Artikels oder der Infografik sehen.

Backlinking ist immer noch eine Strategie, die Sie auslagern können. Es gibt sehr kompetente Linkbuilding-Dienste, die strenge Prozesse und Qualitätskontrollen rund um ihren Outreach-Prozess und ihre Strategien haben.

Das Bezahlen für einen Backlink stellt einen Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen von Google dar, und Sie sollten Ihre Domain niemals einem Risiko aussetzen, indem Sie für einen Backlink bezahlen (oder dafür bezahlt werden, einen Backlink zu platzieren). Das Bezahlen von Content- und Outreach-Diensten zum Anfordern eines Backlinks ist jedoch kein Verstoß.

Ausgelagerte Linkbuilding-Dienste

Eine Firma, die mich beeindruckt hat, ist Stan Ventures. Ihre Preise variieren je nach Qualität der Domain, des Artikels und der damit verbundenen Anzahl von Links, die Sie erwerben möchten. Sie können sogar die Zielseite anfordern. Hier ein Übersichtsvideo:

Stan Ventures bietet drei Arten von Programmen an, an denen Ihr Unternehmen interessiert sein könnte. Sie bieten auch einen White-Label-Managed-SEO-Service an.

Linkbuilding-Dienste Blogger Outreach-Dienste Managed SEO-Services

Diese Infografik aus dem Auf dem Blast-Blog ist eine aktualisierte und gründliche Anleitung, wie Sie qualitativ hochwertige Links für Ihre Website erstellen.

Linkbuilding-Infografik 1 skaliert

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