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Wie Creative-Management-Plattformen Medieneinkäufern helfen, personalisierte Werbekampagnen kanalübergreifend zu verwalten

Mit neuen Werbeplattformen wie TikTok, Einzelhandelsmediennetzwerke (MRI) oder angeschlossenes Fernsehgerät (CTV) Werbeplattformen zum Werbekanal-Mix hinzugefügt werden, stehen Medienkäufer unter dem Druck, mehr kreative Inhalte zu entwickeln und zu verbreiten, die bei den Menschen Anklang finden als zuvor. Darüber hinaus verfügten sie aufgrund verschärfter Datenschutzbestimmungen über keine präzisen Techniken zur Zielgruppenausrichtung, wie z. B. Drittanbieter (3p) Cookies und mobile IDs. Das bedeutet, dass Marketing- und Kreativteams Anzeigen einem breiteren Publikum zugänglich machen und in der Lage sein müssen, sie schnell in Echtzeit zu testen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass die Werbemittel für bestimmte Benutzergruppen von hoher Relevanz sind.

Kreative Managementplattformen (CMPs), die die Anzeigenproduktion und -optimierung automatisieren, machen es möglich. Das Wachstum des Marktes für Kreativmanagement verdeutlicht die Nachfrage von Medienkäufern nach Personalisierung von Anzeigen in großem Maßstab.

Die Marktgröße für Kreativmanagementplattformen wurde im Jahr 985.75 auf 2022 Millionen US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich um XNUMX % wachsen CAGR von 12.38 % zwischen 2023 und 2030 und erreichte am Ende des Prognosezeitraums 1985.94 Mio. USD.

MarketWatch

In diesem Artikel erfahren wir, was Kreativmanagement-Plattformen sind, wie sie funktionieren und welche Funktionen anspruchsvolle Tools von einfachen unterscheiden. Wir werden auch Top-Lösungen in die engere Wahl ziehen und besprechen, wie AdTech Marktteilnehmer können von CMP-Fähigkeiten profitieren.

Was ist eine Kreativmanagementplattform?

Eine kreative Managementplattform (CMP) ist eine cloudbasierte Software zum Erstellen, Verteilen und Messen der Leistung von Werbeinhalten. CMPs ermöglichen und vereinfachen die dynamische Creative-Optimierung – sie stellen maßgeschneiderte Anzeigen aus verschiedenen Komponenten (Bildmaterial, Text, Call-to-Action) in Echtzeit zusammen und aktualisieren Creatives, um sie auf der Grundlage von Einblicken in ihre Leistung für Kunden attraktiver zu machen.

Fortgeschrittene Plattformen nutzen künstliche Intelligenz (AI) für Echtzeitanalysen, Textgenerierung oder kreative Optimierung und Skalierung.

Bei einem CDP umfasst der kreative Produktionszyklus vier Phasen:

  1. Eine Plattform erstellt ein Master-Creative basierend auf hochgeladenen Anzeigenmaterialien (Bild, Text, Video usw.) und erstellt Anzeigenvariationen unterschiedlicher Größe und Formate.
  2. Der Benutzer veröffentlicht Anzeigen auf mehreren Werbeplattformen über ein Dashboard.
  3. Das Berichtsmodul der Plattform ruft Leistungsmetriken für Werbekampagnen ab und die Lösung optimiert die Motive, um ihre Leistung zu verbessern.
  4. Der Benutzer kann eine Kampagne neu starten und der Zyklus beginnt von vorne.

Vorteile der Verwendung einer Creative Management-Plattform

CDPs ermöglichen es Unternehmen, eine Geschwindigkeit und Skalierung der Anzeigenproduktion zu erreichen, die ohne Automatisierung bisher nicht möglich gewesen wäre. Der bahnbrechende Einfluss dieser Plattformen auf den Teambetrieb kann mit der Einführung der verglichen werden Druckerpresse im Europa der Renaissance. Die Erfindung führte zu einem massiven Anstieg des Buchproduktionsvolumens und senkte die Buchpreise im Vergleich zu handgefertigten Büchern um etwa das Achtfache. Aber kehren wir in die heutige Zeit zurück und diskutieren wir, wie kreative Managementplattformen die Abläufe von Marketing- und Kreativteams optimieren. Wir betrachten die vier Hauptvorteile der Verwendung dieser Tools.

  • Automatisierung von Werbekampagnen. Damit Benutzer keine Anzeigen von Grund auf erstellen müssen, stellen CMPs gebrauchsfertige Vorlagen bereit und ermöglichen es ihnen, Vorlagen zu erstellen und Anzeigenvariationen aus einem Master-Creative ohne Codierung zu reproduzieren. Darüber hinaus werden Änderungen an Master-Creatives gleichzeitig in allen Anzeigenvarianten angezeigt.
  • Effiziente Skalierung. Creative-Management-Plattformen verfügen über Funktionen zur Optimierung der Anzeigenerstellung und -einführung. Mit der Lokalisierung können Teams kreative Texte schnell für ein internationales Publikum anpassen. Computer-Vision-Modelle analysieren Videobilder und passen Werbeinhalte für Multichannel-Kampagnen an. Beispielsweise implementiert Xenoss in CMP-Entwicklungsprojekten Computer Vision für die Bild- und Videoverarbeitung, um die wichtigsten Anzeigenelemente zu finden, die effizientesten zu definieren und sie in anderen Assets wiederzuverwenden.
  • Zeitersparnis und Produktionskostenreduzierung. Das Entwerfen Tausender kreativer Versionen für eine einzelne Kampagne und deren Veröffentlichung auf so vielen Plattformen wie nötig über ein einziges Dashboard spart Zeit und Kosten. Zum Beispiel Coca-Cola automatisierte Anzeigenproduktion mit Ad-Lib.io, wodurch das Team die Aufgabe fünfmal schneller erledigen konnte. Xenoss Team war ein Ad-Lib-Technologiepartner: Unsere Ingenieure haben einen instabilen verwandelt MVP in nur vier Monaten in ein vollwertiges Produkt umgewandelt. Spotify wiederum beschleunigte Produktionszyklen für eine weltweite Sommerkampagne wurden zweimal durchgeführt und mit Celtra wurden viermal mehr Inhalte erstellt und veröffentlicht.
  • Echtzeit-Einblicke in die Anzeigenleistung. Plattformen messen die Anzeigenleistung plattformübergreifend in Echtzeit anhand zahlreicher Anzeigen KPIs wie Conversions, Klickrate (CTR), Impressionen, Kosten pro Klick (CPC), Anzeigenhäufigkeit oder Absprungrate. Vermarkter verstehen, welche Anzeigenvarianten besser oder schlechter abschneiden, während ein CMP, der zur automatischen Anzeigenoptimierung in der Lage ist, Creatives basierend auf den Analyseergebnissen aktualisiert.

Welche Eigenschaften machen ein vielseitiges CMP aus?

Anbieter müssen sicherstellen, dass Nutzer über alle notwendigen Tools zur Automatisierung der Anzeigenproduktion verfügen. Wir empfehlen, bei der Bewertung von Optionen auf diese Funktionen zu achten.

  • Anzeigenersteller. Der Anzeigenersteller verfügt über Designtools und Assets, die Benutzern helfen, digitale Anzeigen ohne Programmierung zu erstellen und zu optimieren. Zu den Bausteinen für Grafiken, Animationen oder Videos gehören normalerweise Schriftarten, Farben, Bilder und Fotos, Logos, Sounds usw. Benutzer können Bilder und Videos zuschneiden und ihre Größe ändern, sie in andere Formate konvertieren, Hintergründe entfernen, Animationsübergangseffekte hinzufügen oder sogar QR-Codes erstellen. Viele CMPs bieten auch vorgefertigte Vorlagen für Desktop- und mobile Plattformen, verschiedene Kanäle und Formate an.
  • Skalierungstool. Das Skalierungsmodul ermöglicht die schnelle Massenproduktion von Anzeigen und deren Optimierung für Netzwerke, in denen Werbetreibende sie benötigen. Mit dieser Funktion können Designer viele Anzeigenvariationen aus einem Master-Creative erstellen, jede mit einem bestimmten Format und einer bestimmten Größe.
  • Cloudbasiertes Kollaborationsmodul. Das Modul ermöglicht es Teammitgliedern, kreative Inhalte zu teilen, Feedback zu Assets zu geben, sie zu bearbeiten und direkt auf der Plattform zu genehmigen, da alle Materialien in der Cloud gespeichert sind.
  • Veröffentlichungsfunktion. Die Integration einer Plattform mit zahlreichen Werbenetzwerken (z. B. Google, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube) ermöglicht es Marketingteams, mit wenigen Klicks Multi-Channel-Kampagnen zu starten.
  • A/B-Tests und automatische OptimierungMit dieser Funktion können Benutzer Anzeigenversionen vergleichen und kreative Komponenten ändern: Nachrichten umformulieren, Bilder oder Videos ersetzen oder interaktive UI-Elemente hinzufügen oder verschieben. Darüber hinaus ermöglichen A/B-Tests und automatische Optimierung den Designern, weniger Zeit mit der gründlichen Überprüfung der Anzeigenleistungsdaten zu verbringen.
  • KI-basierte Analyse. Umfassende CMPs nutzen KI für die Echtzeitanalyse der Anzeigenleistung, der User Journey und der dynamischen Creative-Optimierung (DCO), was ihre Effizienz bei der Unterstützung der Benutzer beim Erreichen einer Zielgruppe erhöht. Zum Beispiel, ML Modelle lernen kontinuierlich aus Anzeigenleistungsdaten und verfeinern ihre Empfehlungen für Verbesserungen.
  • Landing Page Builder. Kreativverwaltungsplattformen mit diesem Tool ermöglichen Benutzern das einfache und schnelle Erstellen und Testen von Zielseiten für personalisierte Marketing-Werbekampagnen.
  • Textübersetzungsdienst. Das Übersetzungsmanagementmodul in CMPs vereinfacht die Arbeitsabläufe für Teams, die internationale Zielgruppen ansprechen. Die Verwaltung von Texten in einem Master-Creative hilft Designern und Übersetzern, den Text im Kontext zu sehen und sich auf die optimale Zusammensetzung und Botschaft zu einigen. Darüber hinaus passt die Plattform den Text in allen Sprachvarianten einer Anzeige automatisch an, was dem Designer Zeit spart.

Kreative Management-Plattformen, die es wert sind, ausprobiert zu werden

Nachdem wir nun erfahren haben, welche Funktionen Kreativmanagementplattformen ermöglichen, die Anzeigenproduktion so effizient wie möglich zu gestalten, werfen wir einen Überblick über die Lösungen führender Anbieter. Wir haben unser Verständnis der Wettbewerbsfunktionen mit Lösungsbewertungen und Feedback von kombiniert SaaSWorthy, G2-Gitter und Gartner Peer Insights um diese Liste zu erstellen:

  • Anzeige-Lib.io – Ad-Lib.io ist ein CMP, das den Prozess der Produktion und Optimierung digitaler Creatives über mehrere Kanäle hinweg vereinfacht, wobei der Schwerpunkt auf Personalisierung und datengesteuerter Creatives liegt.
  • adcreative.ai – AdCreative.ai nutzt KI, um den Prozess der Anzeigengestaltung zu automatisieren, mit dem Ziel, die Anzeigenleistung durch datengesteuerte kreative Entscheidungen zu verbessern.
  • Adobe Advertising Cloud – Als Teil der größeren Adobe-Suite ist Adobe Advertising Cloud eine umfassende Plattform, die die Gestaltung, Optimierung und Automatisierung von Anzeigen über eine Vielzahl digitaler Kanäle, einschließlich Suche, Anzeige und soziale Medien, ermöglicht.
  • Adzymic – Adzymic vereinfacht digitale Werbung durch die Umwandlung redaktioneller Inhalte in leistungsstarke Anzeigeneinheiten und konzentriert sich dabei auf die Verbesserung des Benutzererlebnisses und der Anzeigenleistung.
  • Bannerfluss – Bannerflow ist ein CMP, das auf Benutzerfreundlichkeit, Skalierbarkeit und Echtzeitoptimierung Wert legt und Marken bei der Verwaltung und Gestaltung von Display-Anzeigen über verschiedene Kanäle hinweg unterstützt.
  • Bannerweise – Bannerwise ist ein CMP, das die effiziente Gestaltung, Verwaltung und Veröffentlichung von Anzeigensätzen über mehrere Netzwerke hinweg ermöglicht und sich insbesondere an Unternehmen richtet, die ihre digitale Werbung skalieren möchten.
  • bynder – Bynder ist eher ein Digital-Asset-Management-System, bietet aber auch kreative Projektmanagementfunktionen und hilft Marken dabei, digitale Inhalte zu erstellen, zu teilen und zu organisieren.
  • Celtra – Celtra ist ein cloudbasiertes CMP, das eine skalierbare kreative Produktion, Verwaltung, Verteilung und Optimierung über digitale Kanäle hinweg ermöglicht, mit besonderem Fokus auf dynamische und personalisierte Kreativität.
  • MarinOne – MarinOne bietet eine einheitliche Plattform für Such-, Social- und E-Commerce-Werbung, einschließlich Tools für Kampagnenmanagement und -optimierung.
  • NEXD – NEXD ist ein auf interaktive und immersive Anzeigenformate spezialisiertes CMP mit dem Ziel, die Benutzereinbindung zu verbessern und benutzerfreundliche Tools für die Anzeigenerstellung und -analyse anzubieten.
  • Breiirfly – Papirfly ist eine Markenmanagementplattform mit einer CMP-Komponente, die Unternehmen bei der Erstellung, Lokalisierung und Verwaltung von Markenmaterialien über verschiedene Kanäle und Märkte hinweg unterstützt.
  • Storyteq – Die Plattform von Storyteq soll Marken dabei helfen, ihre Video- und Bannerproduktion zu automatisieren und zu skalieren, wobei der Schwerpunkt auf dynamischen und personalisierten Inhalten liegt.
  • vidmob – VidMob ist eine Plattform, die Daten und KI nutzt, um die kreative Leistung zu verbessern und Tools für die skalierbare Videoerstellung, -analyse und -optimierung bereitstellt.

Anbieter bieten potenziellen Kunden im Allgemeinen die Möglichkeit, eine Demo zu buchen. Dies ist eine gute Möglichkeit, zu beurteilen, wie Account- und Customer Success Manager mit Benutzern kommunizieren und wie gut sie ihr Produkt kennen.

Wie profitieren AdTech-Anbieter von CMP-Funktionen?

Angesichts der schwindenden Adressierbarkeit wird die dynamische Optimierung von Creatives auf der Grundlage von Echtzeit-Leistungsdaten für alle Akteure des AdTech-Ökosystems von entscheidender Bedeutung. Insbesondere ermöglicht die Möglichkeit, die Werbemittel im Handumdrehen anzupassen, ein effektives Targeting für Demand-Side-Plattformen und höher CPM Tarife für Verlage. Daher ist der Einsatz von CMP-Funktionen zur dynamischen kreativen Optimierung für Unternehmen sinnvoll.

Standardmäßige CMPs erfüllen möglicherweise nicht vollständig die Anforderungen von AdTech-Anbietern, da die Funktionalität oder Integrationsmöglichkeiten eingeschränkt sind. Drei Faktoren können sie also dazu motivieren, eine Plattform von Grund auf zu entwickeln oder die Funktionalität ihres Produkts zu erweitern:

  • Integration. Eine sofort einsatzbereite Plattform lässt sich möglicherweise nicht reibungslos in ein benutzerdefiniertes Tool integrieren. Ein AdTech-Anbieter benötigt möglicherweise eine maßgeschneiderte Integration mit einer oder zwei Plattformen anstelle aller bereitgestellten integrierten Integrationen. Ein CMP-Team führt möglicherweise keine benutzerdefinierte Integration mit einer Umgebung durch, in der es Anzeigen schalten muss (In-App, CTV-Plattformen). In beiden Szenarien benötigt ein AdTech-Anbieter technisches Fachwissen.
  • Kosten. Ein AdTech-Unternehmen benötigt möglicherweise nicht den Großteil der Funktionen der Standardlösung, sondern beispielsweise nur ein Tool zur Anzeigenerstellung und -veröffentlichung. Alternativ benötigen sie möglicherweise bestimmte Optimierungsfunktionen, die dem Standardtool fehlen.
  • Anpassung. Durch den Aufbau einer Lösung von Grund auf erhält ein Unternehmen ein System mit einem maßgeschneiderten Funktionsumfang. Dazu können benutzerdefinierte Designvorlagen, eine direkt auf der Plattform durchgeführte Anzeigenvorschau oder eine KI-gestützte Kreativoptimierung basierend auf den Merkmalen der leistungsstärksten Anzeigen und zusätzlichen Attributen wie Zielgruppenmerkmalen (z. B. Alter, sozialer Status, Interessen) gehören.

Takeaways

Da Datenschutzgesetze traditionelle Targeting-Methoden überflüssig machen, müssen sich Vermarkter bei ihren digitalen Werbekampagnen auf ein viel umfassenderes Targeting verlassen. Das macht es kostspieliger und arbeitsintensiver, die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Creative-Management-Plattformen kommen Medieneinkäufern zu Hilfe, indem sie es ihnen ermöglichen, schnell eine Vielzahl von Anzeigenkreationen zu erstellen, sie auf der Grundlage von Leistungserkenntnissen zu testen und schnell zu optimieren und sie an den Vorlieben und Bedürfnissen der Kunden auszurichten.

Auf dem Markt sind Dutzende Kreativmanagement-Plattformen verfügbar. Wenn die Einführung eines Standard-CMP nicht möglich ist, können Unternehmen die Entwicklung eines benutzerdefinierten Tools oder die Integration bestimmter CMP-Funktionen in ihre Produkte in Betracht ziehen.

Maria Novikova

Maria ist Chief Marketing Officer bei Xenoss und leitet die Vertriebs- und Marketingteams des in New York ansässigen AdTech- und MarTech-Softwareentwicklungsunternehmens. Mit einem tiefen Verständnis der Branche hilft Maria führenden Unternehmen, mit detaillierten Inhalten über die neuesten Erkenntnisse auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass sie fundierte Entscheidungen über die Entwicklung ihrer individuellen Lösung treffen können. Maria hat eine Leidenschaft für AdTech und MarTech und ist seit fast einem Jahrzehnt im digitalen Marketing tätig. Sie ist eine von Google zertifizierte Vermarkterin, aktives Mitglied verschiedener Branchengemeinschaften und Mitglied des IAB Tech Lab Council.

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