Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

nachfrageseitige Plattform

Zwar gibt es einige Werbenetzwerke, in denen Werbetreibende Kampagnen kaufen und ihre Kampagnen verwalten können. nachfrageseitige Plattformen (DSPs) - manchmal auch als bezeichnet Buy-Side-Plattformen - sind viel ausgefeilter und bieten eine viel größere Auswahl an Tools, mit denen Sie ihre Anzeigenplatzierungen gezielt platzieren, in Echtzeit abgeben, verfolgen, neu ausrichten und weiter optimieren können. Nachfrageseitige Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Milliarden von Impressionen im Werbeinventar zu erzielen, die auf Plattformen wie Search oder Social nicht realisiert werden können.

Neben der Maximierung der Reichweite ermöglichen DSPs einem Werbetreibenden auch, den Return on Investment seiner Werbung durch außergewöhnliches Targeting, Echtzeitgebote und Kampagnenoptimierung zu maximieren.

Was ist ein DSP?

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine Plattform, mit der Käufer von digitalem Werbeinventar mehrere Anzeigenaustausch- und Datenaustauschkonten über eine einzige Schnittstelle verwalten können. Ziel dieser Systeme ist es, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, ihre Werbeausgaben zu bedienen und ihre effektiven Kosten pro Klick (eCPC) und effektiven Kosten pro Aktion (eCPA) zu optimieren.

Hier ist ein solides Diagramm des Prozesses von Sitescout - vom Werbetreibenden zum Publikum:

Echtzeit-Gebots-Ökosystem

Was ist ein eCPA? eCPC?

Effektive Kosten pro Aktion (eCPA) ist ein Maß für die Effektivität des vom Werbetreibenden gekauften Werbeinventars anhand der Kosten pro Impression oder der Kosten pro Tausend (CPM) -Impression. Wenn es sich bei dieser Messung um einen tatsächlichen Klick handelt, kann sie auch als effektiver Cost-per-Click (eCPC) bezeichnet werden.

Aktionen können durch Cookie-Tracking, Klick-Tracking, Zielseiten-Conversion-Tracking, Telefonanruf-Tracking oder Einlösung von Aktionscodes verfolgt werden.

Eine Liste der führenden DSPs

  • Adobe-Medienoptimierer - Eine programmatische Lösung für den Kauf von Anzeigen, mit der Sie die beste Mischung aus Such-, Anzeige- und sozialen Anzeigen basierend auf Ihrem Budget prognostizieren können. Es automatisiert auch die Ausführung Ihres Medienplans und hilft Ihnen dabei, den besten Weg zu finden, um relevante Inhalte für Ihr hochwertiges Publikum bereitzustellen. TubeMogul ist jetzt auch Teil von Adobe.
  • AppNexus - AppNexus Console kombiniert Modularität und leistungsstarke programmierbare Tools, mit denen Käufer eine schnellere Wertschöpfung und Differenzierung der Lösung realisieren können.
  • PublikumWissenschaft - AudienceScience ist die weltweit führende SaaS-basierte Advertising Automation-Suite, die Werbetreibenden weltweit Einfachheit und Rechenschaftspflicht bietet.
  • DataXu - DataXu ist ein unabhängiges, zu 100% vom Vermarkter ausgerichtetes Daten- und Analytik Technologieunternehmen.
  • Doppelklicken Sie auf Bid Manager - Verwalten Sie Ihre Gebote und verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum auf jedem Gerät über die umfassendste programmatische Einkaufsplattform.
  • Fiksu - Fiksu DSP verfügt über die Daten und die Technologie, um Ihre mobilen Kampagnen effektiver zu gestalten
  • MediaMath - Unsere Technologie und Dienstleistungen ermöglichen es Marketingfachleuten, das gewünschte Publikum in dem Umfang zu erreichen, den sie benötigen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
  • Einer von AOL - Mit AOL Platforms können die weltweit führenden Vermarkter und Medienmarken Verbraucher über Desktop, Mobile und TV durch Premium-Erlebnisse, programmatische Einkäufe und leistungsorientierte Kampagnen erreichen.
  • Simpli.fi - Die Anzeige-, Mobil-, Video- und soziale Plattform für lokalisierte programmatische Kampagnen.
  • SiteScout - SiteScout von Centro ist die führende Self-Service-Demand-Side-Plattform (DSP) für Marketingfachleute und -agenturen und ermöglicht Display-Kampagnen, mobile Kampagnen, Videokampagnen und Retargeting-Kampagnen.
  • StackAdapt - Die weltweit leistungsstärkste Plattform für die Verbreitung von Markeninhalten. Verstärken Sie Inhalte in großem Maßstab durch gezielte native Anzeigenplatzierungen.
  • Sticks - Tapad ist der wahre geräteübergreifende Marketingpartner. Egal, ob das Ziel darin besteht, Ihre Botschaft zu verstärken, Ihr Publikum einzubeziehen oder Daten in Dollar umzuwandeln, wir machen es möglich. Wir vereinheitlichen Daten auf allen Geräten, um die Interessen, Leidenschaften und Verhaltensweisen der wichtigsten Zielgruppen zu verstehen.
  • Der Handelsplatz - Der Trade Desk ist eine Buy-Side-Plattform, die Zugriff auf alle RTB-Bestände für Display, Fernsehen, Video, soziale Netzwerke, Mobilgeräte und mehr bietet. Medienkäufer, die unsere Produkte verwenden, können Kampagnen in jedem Online-Medienkanal durchführen und darüber berichten, wie jeder Kanal kombiniert wird, um ihre Kunden zu beeinflussen.
  • Wende - Übernehmen Sie die Kontrolle über die Datenmengen, die Ihnen zur Verfügung stehen, um die Zielgruppen zu identifizieren, zu verstehen und zu lokalisieren, die Sie mit Ihren Kampagnen erreichen müssen. Erstellen Sie Segmente basierend auf dem tatsächlichen Benutzerverhalten, erweitern Sie Ihre Reichweite mit Turn-Tools und senden Sie Ihre Daten direkt an Ihre Marketingplattformen.

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