Alles, was Sie über die Wiederherstellung von Anzeigen wissen müssen

Anzeigenwiederherstellung

Eine der größten Herausforderungen für Publisher und Vermarkter sind heute Werbeblocker. Für Vermarkter führen steigende Werbeblockierungsraten dazu, dass die begehrte Werbeblocker-Zielgruppe nicht erreicht werden kann. Darüber hinaus führen hohe Anzeigenblockierungsraten zu einem geringeren Anzeigenbestand, was möglicherweise die CPM-Raten erhöht.

Seit Ad Blocker vor über einem Jahrzehnt ins Spiel kamen, sind die Ad Blocking-Raten in die Höhe geschossen, haben Millionen von Nutzern gewonnen und sich verbreitet jede Plattform.

Eine der neuesten Erkenntnisse unseres Forschungsteams bei Onit ist, dass die aktuelle Rate der Anzeigenblockierung in den USA 33.1% beträgt. Dies bedeutet, dass 3 von 10 Benutzern Ihren Marketingbemühungen nicht ausgesetzt sind. Es ist eindeutig ein dringendes Problem für die Marketingwelt und nacheinander für die Verlagswelt, dessen Existenz von Werbung abhängt.

Wie kann damit umgegangen werden?

Bisher gibt es verschiedene Ansätze, um das Adblocking-Phänomen anzugehen. Einige Publisher versuchen, ihr Geschäftsmodell zu ändern und Paywalls zu verwenden, um Benutzern den Zugriff auf ihre Website in Rechnung zu stellen. Andere ziehen es vor, ihre Benutzer zu zwingen, ihre Website über die Werbeblocker-Einstellungen auf die Whitelist zu setzen, um auf den Inhalt der Website zuzugreifen. Der Hauptnachteil beider Strategien ist ihre Störung und das Risiko, dass die Benutzer dies tun Verlassen Sie die Website insgesamt.

Hier kommt der alternative Ansatz ins Spiel - die Wiederherstellung von Anzeigen.

Mit der Anzeigenwiederherstellung können Publisher Anzeigen wieder einfügen, die ursprünglich von Werbeblockern entfernt wurden. Diese Strategie hat einige deutliche Vorteile gegenüber dem Rest der Packung. Der offensichtliche Vorteil besteht darin, dass Anzeigen sowohl für adblockierende als auch für nicht adblockierende Zielgruppen geschaltet werden können. Publisher können sogar ihr Anzeigeninventar erweitern, Nutzer segmentieren und bestimmte Kampagnen auf Zielgruppen mit und ohne Werbeblocker ausrichten.

Entgegen den Erwartungen weisen Adblocking-Benutzer sogar hohe Engagement-Raten auf, die manchmal höher sind als bei Nicht-Adblocking-Benutzern.

Welche verschiedenen Arten von Anzeigenwiederherstellungslösungen gibt es?

Es gibt heute mehrere Lösungen auf dem Markt. Bei der Untersuchung der verschiedenen sollten bestimmte wichtige Parameter berücksichtigt werden. Die erste ist die Integration - Ad Recovery-Lösungen können entweder serverseitig, CDN (Content Delivery Network) oder clientseitig implementiert werden. Sowohl die serverseitige als auch die CDN-Integration sind komplex und äußerst aufdringlich und erfordern häufig wesentliche Änderungen seitens des Publishers, einschließlich der Anzeigenvorgänge.

Die meisten Websitebesitzer befürchten solche aufdringlichen Integrationen, die ein großes Hindernis darstellen, und ziehen es oft vor, überhaupt keine Lösung zu integrieren. Andererseits sind die meisten clientseitigen Integrationen begrenzt und können von Werbeblockern umgangen werden.

Ein weiteres wichtiges Unterscheidungsmerkmal zwischen den verschiedenen Lösungen zur Anzeigenwiederherstellung ist ihre Vollständigkeit. Dazu gehört, auf welchen Plattformen sie arbeiten und welche Anzeigen sie wiederherstellen können.

Während Publisher alle Arten von Anzeigen präsentieren möchten, einschließlich statischer Anzeigen, Videoanzeigen und nativer Anzeigen, können einige Lösungen zur Anzeigenwiederherstellung nur eine Art von Anzeigen wiederherstellen.

onit Adblocking

Was ist die Lösung von Uponit?

Uponit bietet die umfassendste Plattform für die Wiederherstellung von Anzeigen, mit der alle von Werbeblockern entfernten Anzeigenplatzierungen sowohl in mobilen als auch in Desktop-Browsern wiederhergestellt werden können. Uponit stellt Anzeige-, Video- und native Werbekampagnen mit vollständiger Pixelverfolgung, Cookie-Ausrichtung und Unterstützung der Benutzersegmentierung wieder her.

Unsere Lösung basiert auf einer schnellen clientseitigen Integration, die eine nahtlose Integration ermöglicht, bei der keine Änderungen an den Ad-Servern oder Anzeigenvorgängen unserer Kunden erforderlich sind.

Die Mission von Uponit ist es, Website-Eigentümern die Möglichkeit zu geben, ihr Geschäftsmodell beizubehalten und gleichzeitig auf die Benutzererfahrung zu achten. Wir arbeiten in Übereinstimmung mit dem Richtlinien der Koalition für bessere Anzeigen, für die wir uns als Mittelweg fühlen sowohl Verlage als auch Benutzer.

Mit Uponit, Ein Publisher kann steuern, welche Anzeigen geschaltet und wo sie platziert werden, und sicherstellen, dass es sich nur um qualitativ hochwertige und unterbrechungsfreie Anzeigen handelt. Darüber hinaus unsere Lösung trägt zu einer besseren Benutzererfahrung bei, indem die Ladezeiten der Seiten beschleunigt und der Bandbreitenverbrauch reduziert werden.

Wie funktioniert Uponit?

Wir verwenden ein Inline-JavaScript, das automatisch aktiviert wird, wenn Benutzer mit einem aktiven Werbeblocker erkannt werden. Bei Aktivierung findet JavaScript die blockierten Anzeigenplatzierungen automatisch, erfasst deren Anzeigenanforderungen, einschließlich der Verfolgung und Ausrichtung von Pixeln, und sendet sie über ein sicheres, nicht nachweisbares Protokoll, das Werbeblocker nicht blockieren können, sicher an unsere Server. Unsere Server kommunizieren dann mit den Ad-Servern des Publishers, um die Anzeigen und ihre Ressourcen abzurufen. Anschließend werden die abgerufenen Anzeigen mithilfe einzigartiger metamorpher Techniken verschlüsselt. Dabei werden alle Muster entfernt, mit denen der Inhalt als Anzeige gekennzeichnet und an den Browser zurückgesendet wird. Auf der DOM-Ebene (Document Object Model) rekonstruiert das Skript die Anzeigen im Browser und erstellt neue DOM-Strukturen neu, um die Anzeigen zu hosten, die Anzeigenblocker nicht als mit Anzeigen verknüpft erkennen können.

Das Endergebnis ist, dass Anzeigen für den Werbeblocker angezeigt werden, unabhängig davon, welcher Werbeblocker verwendet wird.

Steigerung der Werbeeinnahmen, Steigerung des Engagements

Bei Anzeigenblockierungsrate für MakoIsraels führendes Unterhaltungsportal erreichte 33% und beeinträchtigte ihren werbebasierten Betrieb erheblich. Sie begannen nach einer Lösung zu suchen. Wie Uri Rozen, CEO von Mako, erklärte, ist Uponit die einzige Lösung, mit der sie ihr Anzeigengeschäft ohne Unterbrechungen am Laufen halten konnten. Durch die Verwendung der Lösung von Uponit kann Mako seit Juni 2016 Werbekampagnen für Adblocker anbieten und seit kurzem Videoanzeigen im Artikelbereich und in ihrem umfangreichen VoD-Service schalten. Der Beitrag von Uponit zu den Einnahmen aus Makos Desktop-Display-Anzeigen führte zwischen Januar und Mai 32 zu einem deutlichen Anstieg von 39% bis 2017%.

Laut Rozen weisen Adblocking-Benutzer ähnliche oder sogar höhere Engagement- und Retentionsniveaus auf als Nicht-Adblocking-Benutzer, wobei die durchschnittliche Sitzungszeit um 3.2% zunimmt.

Mako ist nur ein Beispiel für unsere vielen glücklichen Partner.

Onit

Erfahren Sie mehr bei Uponit

 

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.