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Grundlegendes zu APIs für Adressanalyse, Standardisierung und Übermittlungsüberprüfung

Ein Schlüsselangebot, das viele unserer Kunden schätzen, ist unser verfolgbare Direktwerbung. Mit einem dynamischen QR-Code können wir jeden Direct-Mail-Empfänger identifizieren, der sein Smartphone verwendet, um einen Call-to-Action zu öffnen … vom Wählen einer Telefonnummer bis zur Terminvereinbarung. Wir können sogar einen Ereignisdatensatz für den spezifischen Empfänger an sein Kundenbeziehungsmanagementsystem senden … oder einen Vertriebsmitarbeiter mit der Aktivität kontaktieren.

Während die Kapitalrendite hervorragend ist, ist der Versand oder die Zustellung einer physischen Marketingkommunikation natürlich teurer als eine digitale Nachricht. Aus diesem Grund achten wir sehr auf Datensauberkeit. Wir wollen ein Stück pro Haushalt, nie mehr. Und wir möchten, dass jedes Stück an eine Lieferadresse geliefert wird.

Ohne genaue Daten können Sie viele Probleme verursachen:

  • Ein frustrierter Haushalt erhält mehrere Teile und ist sowohl von Ihrer Marke als auch von der Verschwendung frustriert.
  • Unnötige Druckkosten für nicht gelieferte Artikel oder mehrere Artikel pro Adresse.
  • Unnötige Portokosten für nicht gelieferte Artikel oder mehrere Artikel pro Adresse.

Es ist kein kleines Problem … ohne genaue Daten können Sie eine unglaubliche Verschwendung haben.

Ungefähr 20% der online eingegebenen Adressen enthalten Fehler - Rechtschreibfehler, falsche Hausnummern, falsche Postleitzahlen, Formatierungsfehler, die nicht den Postvorschriften eines Landes entsprechen. Dies kann zu verspäteten oder unzustellbaren Lieferungen führen, was für Unternehmen, die im Inland und grenzüberschreitend Geschäfte tätigen, ein großes und kostspieliges Problem darstellt.

Melissa

Adresse Überprüfung ist jedoch nicht so einfach, wie es sich anhört. Abgesehen von Rechtschreibproblemen werden jede Woche neue Adressen zur nationalen Datenbank der zu liefernden Adressen im Land hinzugefügt. Es gibt auch Adressen, die sich ändern, wenn Gebäude von gewerblichen zu Wohngebäuden oder von Einfamilienhäusern zu Mehrfamilienhäusern wechseln, Ackerland in Stadtteile aufgeteilt wird oder ganze Stadtteile saniert werden.

Adressüberprüfungsprozess

  • Die adresse ist analysiert - So werden Haushaltsnummer, Adresse, Abkürzungen, Rechtschreibfehler usw. logisch getrennt.
  • Die adresse ist standardisiert - Nach dem Analysieren wird die Adresse auf einen Standard umformatiert. Dies ist wichtig, weil 123 Main St. und 123 Main Street wird dann auf standardisiert 123 Main St und ein Duplikat kann abgeglichen und entfernt werden.
  • Die adresse ist validiert - Die standardisierte Adresse wird dann mit einer nationalen Datenbank abgeglichen, um festzustellen, ob sie tatsächlich vorhanden ist.
  • Die adresse ist verified - Nicht alle Adressen sind lieferbar, obwohl sie vorhanden sind. Dies ist ein Problem, das Dienste wie Google Maps haben. Sie geben Ihnen eine gültige Adresse, aber es gibt möglicherweise nicht einmal eine Struktur, an die Sie liefern können.

Was ist Adressvalidierung?

Die Adressüberprüfung (auch als Adressüberprüfung bezeichnet) ist ein Prozess, der sicherstellt, dass Straßen- und Postadressen vorhanden sind. Eine Adresse kann auf zwei Arten überprüft werden: im Voraus, wenn ein Benutzer nach einer Adresse sucht, die nicht korrekt oder vollständig ist, oder indem Daten in einer Datenbank anhand von Referenzpostdaten bereinigt, analysiert, abgeglichen und formatiert werden.

Was ist Adressvalidierung? Vorteile und Anwendungsfälle erklärt

Adressüberprüfung vs. Adressvalidierung (ISO9001-Definition)

Allerdings sind nicht alle Adressdienste gleich. Viele Adressüberprüfungsdienste verwenden Regelansätze, um eine Datenbank abzugleichen. Mit anderen Worten, ein Dienst kann angeben, dass es innerhalb der Postleitzahl 98765 eine gibt Main Street und es beginnt bei Adresse 1 und endet bei 150. Infolgedessen ist 123 Main St a gültig Haushalt nach der Logik, aber nicht unbedingt a verified Adresse, an die etwas geliefert werden kann.

Dies ist auch ein Problem bei Diensten, die einen Längen- und Breitengrad mit einer bestimmten Adresse angeben. Viele dieser Systeme verwenden Mathematik, um Adressen in einem Block logisch aufzuteilen und einen berechneten Breiten- und Längengrad zurückzugeben. Da Einzelhändler, Restaurants und Lieferservices Lat / Long für die physische Lieferung verwenden, kann dies eine Menge Probleme verursachen. Ein Fahrer befindet sich möglicherweise auf halber Strecke und kann Sie anhand der ungefähren Daten nicht finden.

Adressdaten erfassen

Ich arbeite gerade mit einem Lieferservice, bei dem Verbraucher ihre eigenen Adressinformationen eingeben, das Unternehmen Lieferungen täglich exportiert und sie dann über einen anderen Service weiterleitet. Jeden Tag gibt es Dutzende unzustellbarer Adressen, die im System korrigiert werden müssen. Dies ist Zeitverschwendung, da es Systeme gibt, die dies verwalten können.

Während wir das System optimieren, arbeiten wir daran, die Adresse bei der Eingabe zu standardisieren und zu überprüfen. Dies ist der beste Weg, um die Sauberkeit Ihrer Daten zu gewährleisten. Legen Sie dem Verbraucher die standardisierte, überprüfte Lieferadresse bei der Einreise vor und lassen Sie ihn zustimmen, dass sie korrekt ist.

Es gibt einige Standards, die Sie auf den Plattformen verwenden möchten:

  • CASS-Zertifizierung (Vereinigte Staaten) – The Coding Accuracy Support System (CASS) ermöglicht es dem United States Postal Service (USPS), die Genauigkeit von Software zu bewerten, die Straßenadressen korrigiert und abgleicht. Die CASS-Zertifizierung wird allen Versendern, Servicebüros und Softwareanbietern angeboten, die möchten, dass der USPS die Qualität ihrer Adressabgleichssoftware bewertet und die Genauigkeit ihrer Postleitzahl + 4, der Transportroute und der fünfstelligen Codierung verbessert.
  • SERP-Zertifizierung (Kanada) - Das Software-Evaluierungs- und Anerkennungsprogramm ist eine von Canada Post ausgestellte postalische Zertifizierung. Ziel ist es, die Fähigkeit bestimmter Software zu bewerten, Postanschriften zu validieren und zu korrigieren. 

APIs zur Adressüberprüfung

Wie oben erwähnt, sind nicht alle Adressüberprüfungsdienste gleich. Sie sollten daher alle auftretenden Probleme im Auge behalten. Wenn Sie ein paar Cent für einen kostenlosen oder günstigen Service sparen, können Sie Probleme mit der nachgelagerten Lieferung haben.

Melissa bietet derzeit an kostenlose Adressvalidierungsdienste für sechs Monate (bis zu 100 Datensätze pro Monat) an qualifizierte Organisationen, die sich für die Unterstützung von Gemeinden während der COVID-19-Pandemie einsetzen.

Melissa COVID-19 Service-Spenden

Hier sind die beliebtesten APIs zur Adressüberprüfung. Sie werden feststellen, dass eine beliebte Plattform nicht erwähnt wird - Google Maps API. Das liegt daran, dass es sich nicht um einen Adressüberprüfungsdienst handelt, sondern um einen Geokodierung Service. Während Breiten- und Längengrad standardisiert und zurückgegeben werden, bedeutet dies nicht, dass die Antwort eine zustellbare physische Adresse ist.

  • Einfache Post - Überprüfung der US-Adresse und schnell wachsende internationale Adressüberprüfung.
  • Experian - Adressüberprüfung für über 240 Länder und Gebiete auf der ganzen Welt. 
  • Lob - Mit Daten aus über 240 Ländern weltweit überprüft Lob sowohl nationale als auch internationale Adressen.
  • Standort - Adressüberprüfungslösung, die Adressdaten für über 245 Länder und Gebiete erfasst, analysiert, standardisiert, überprüft, bereinigt und formatiert.
  • Melissa - Überprüft Adressen für mehr als 240 Länder und Gebiete zum Zeitpunkt der Einreise und im Batch, um sicherzustellen, dass nur gültige Rechnungs- und Versandadressen erfasst und in Ihren Systemen verwendet werden.
  • SmartSoft DQ - bietet eigenständige Produkte, Adressvalidierungs-APIs und Toolkits, die sich problemlos in Ihre vorhandenen adressabhängigen Anwendungen integrieren lassen.
  • Smarty - Verfügt über eine US-Straßenadressen-API, eine Postleitzahl-API, eine Autocomplete-API und andere Tools zur Integration in Ihre Anwendungen.
  • TomTom - Die Geokodierungsanforderungsfunktion von TomTom Online Search bietet eine benutzerfreundliche Lösung zum Bereinigen von Adressdaten und zum Erstellen einer Datenbank mit geokodierten Standorten.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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