Was ist Augmented Reality? Wie wird AR für Marken eingesetzt?

Erweiterte Realität

Aus Sicht eines Vermarkters glaube ich tatsächlich, dass Augmented Reality viel mehr Potenzial hat als Virtual Reality. Während die virtuelle Realität es uns ermöglicht, eine völlig künstliche Erfahrung zu erleben, wird Augmented Reality die Welt, in der wir derzeit leben, verbessern und mit ihr interagieren. Wir haben bereits zuvor darüber gesprochen, wie AR kann sich auf das Marketing auswirken, aber ich glaube nicht, dass wir Augmented Reality vollständig erklärt und Beispiele geliefert haben.

Der Schlüssel zum Potenzial des Marketings liegt in der Weiterentwicklung der Smartphone-Technologie. Mit reichlich Bandbreite, Rechengeschwindigkeit, die vor wenigen Jahren mit Desktops konkurrierte, und viel Speicher öffnen Smartphone-Geräte die Türen für die Einführung und Entwicklung von Augmented Reality. Bis Ende 2017 nutzten 30% der Smartphone-Nutzer eine AR-App… allein in den USA über 60 Millionen Nutzer

Was ist Augmented Reality?

Augmented Reality ist eine digitale Technologie, die Text, Bilder oder Videos über physische Objekte legt. Im Kern bietet AR alle Arten von Informationen wie Standort-, Kurs-, Bild-, Audio- und Beschleunigungsdaten und eröffnet eine Möglichkeit für Echtzeit-Feedback. AR bietet eine Möglichkeit, die Lücke zwischen physischer und digitaler Erfahrung zu schließen und Marken zu befähigen, besser mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und dabei echte Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Wie wird AR für Vertrieb und Marketing eingesetzt?

Laut einem aktuellen Bericht von Elmwood werden Simulationstechnologien wie VR und AR vor allem für Einzelhandels- und Verbrauchermarken in zwei Schlüsselbereichen einen unmittelbaren Wert bieten. Erstens werden sie einen Mehrwert schaffen, indem sie das Kundenerlebnis mit dem Produkt selbst verbessern. Zum Beispiel, indem komplexe Produktinformationen und andere wichtige Inhalte durch Gamification ansprechender gestaltet werden, schrittweise ein Coaching durchgeführt wird oder Verhaltensstöße gegeben werden, wie im Fall der Einhaltung von Medikamenten.

Zweitens werden diese Technologien dort eingesetzt, wo sie Marken dabei helfen können, die Art und Weise, wie Menschen die Marke wahrnehmen, zu informieren und zu verändern, indem sie vor dem Kauf reichhaltige, interaktive Erlebnisse und überzeugende Erzählungen produzieren. Dies könnte beinhalten, die Verpackung zu einem neuen Kanal für Engagement zu machen, die Lücke zwischen Online- und physischem Einkauf zu schließen und traditionelle Werbung mit starken Markengeschichten zum Leben zu erwecken.

Augmented Reality für das Marketing

Beispiele für Augmented Reality-Implementierungen für Vertrieb und Marketing

Ein Anführer ist IKEA. IKEA verfügt über eine Einkaufs-App, mit der Sie einfach in der Geschichte navigieren und die Produkte finden können, die Sie beim Surfen zu Hause identifiziert haben. Mit IKEA Place für iOS oder Android, ihre App, mit der Benutzer IKEA-Produkte virtuell in Ihrem Raum „platzieren“ können.

Amazon ist dem Beispiel gefolgt AR-Ansicht für iOS.

Ein weiteres Beispiel auf dem Markt ist die Funktion von Yelp Mobile App genannt Monokel. Wenn Sie die App herunterladen und das Menü "Mehr" öffnen, finden Sie eine Option namens Monokel. Open Monocle und Yelp verwenden Ihren geografischen Standort, die Position Ihres Telefons und Ihre Kamera, um ihre Daten visuell über die Kameraansicht zu überlagern. Es ist eigentlich ziemlich cool - ich bin überrascht, dass sie nicht sehr oft darüber reden.

AMC Theatres bietet eine mobile Applikation So können Sie auf ein Poster zeigen und eine Filmvorschau ansehen.

Ändern Einführung interaktiver Spiegel für Einzelhandelsgeschäfte, in denen der Benutzer beobachten kann, wie er mit Make-up, Haaren oder Hautpflegeprodukten aussehen würde. Sephora hat ihre Technologie über eine mobile Anwendung veröffentlicht.

Unternehmen können ihre eigenen Augmented-Reality-Anwendungen mit implementieren ARKit für Apple, ARCore für Googlebezeichnet, oder Hololens für Microsoft. Auch Einzelhandelsunternehmen können davon profitieren Augments SDK.

Augmented Reality: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft

Hier ist eine großartige Übersicht in einer Infografik: Was ist Augmented Reality?, entworfen von Vexels.

Was ist Augmented Reality?

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