Proximity Marketing und Werbung: Technologie und Taktik

Was ist Proximity Marketing?

Sobald ich in meine lokale Kroger-Kette (Supermarktkette) gehe, schaue ich auf mein Handy und die App benachrichtigt mich, wo ich entweder meinen Kroger Savings-Barcode zum Auschecken anzeigen oder die App öffnen kann, um Artikel zu suchen und zu finden die Gänge. Wenn ich einen Verizon-Laden besuche, benachrichtigt mich meine App mit einem Link zum Einchecken, bevor ich überhaupt aus dem Auto steige.

Dies sind zwei großartige Beispiele für die Verbesserung einer Benutzererfahrung basierend auf hyperlokal löst aus. Die Branche ist bekannt als Näherungsmarketing.

Es ist keine kleine Industrie, die laut Angaben bis 52.46 auf 2022 Mrd. USD wachsen wird MärkteundMärkte.

Was ist Proximity Marketing?

Proximity Marketing ist ein System, das Standorttechnologien verwendet, um über seine tragbaren Geräte direkt mit Kunden zu kommunizieren. Proximity-Marketing kann Werbeangebote, Marketingbotschaften, Kundensupport und Terminplanung oder eine Vielzahl anderer Einbeziehungsstrategien zwischen einem Mobiltelefonbenutzer und dem Ort umfassen, an dem sie sich in unmittelbarer Nähe befinden.

Zu den Anwendungen des Proximity-Marketings gehören die Verbreitung von Medien bei Konzerten, Informations-, Spiel- und sozialen Anwendungen, Check-ins im Einzelhandel, Zahlungsgateways und lokale Werbung.

Proximity Marketing ist keine einzelne Technologie, sondern kann mithilfe verschiedener Methoden implementiert werden. Und es ist nicht auf die Nutzung von Smartphones beschränkt. Moderne Laptops, die GPS-fähig sind, können auch über einige Proximity-Technologien gezielt eingesetzt werden.

  • NFC - Der Standort des Telefons kann bestimmt werden durch Nahfeldkommunikation (NFC) Aktiviert auf dem Telefon, das eine Verbindung zu einem RFID-Chip eines Produkts oder Mediums herstellt. NFC ist die Technologie, die für Apple Pay und andere Zahlungstechnologien eingesetzt wird, muss jedoch nicht auf Zahlungen beschränkt sein. Museen und Denkmäler können beispielsweise NFC-Geräte installieren, um Tourinformationen bereitzustellen. Einzelhandelsgeschäfte können NFC in Regalen bereitstellen, um Produktinformationen zu erhalten. Mit der NFC-Technologie gibt es eine Menge Marketingmöglichkeiten.
  • Geofencing - Während Sie sich mit Ihrem Telefon bewegen, wird Ihre Mobilfunkverbindung zwischen Türmen verwaltet. SMS-Marketing-Systeme können Ihren Standort verwenden, um Textnachrichten nur an Geräte zu senden, die sich in einer bestimmten Region befinden. Dies ist bekannt als SMS-Geofencing. Es ist keine präzise Technologie, aber es kann nützlich sein, sicherzustellen, dass Ihre Nachricht nur an die Zielgruppe gesendet wird, die Sie zum gewünschten Zeitpunkt benötigen.
  • Bluetooth - Einzelhandelsstandorte können nutzen Baken das kann eine Verbindung zu Ihrem Smartphone herstellen. In der Regel gibt es eine mobile Anwendung, die die Technologie aktiviert und die Erlaubnis anfordert. Sie können Inhalte über Bluetooth übertragen, lokale Websites über WLAN bereitstellen, das Beacon als Internetzugangspunkt verwenden, als Captive-Portal fungieren, interaktive Dienste anbieten und ohne Internetverbindung arbeiten.
  • RFID - Es gibt verschiedene Technologien, die Funkwellen verwenden, um Objekte oder Personen zu identifizieren. RFID speichert eine Seriennummer im Gerät, die einen Gegenstand oder eine Person identifiziert. Diese Informationen sind in einen Mikrochip eingebettet, der an eine Antenne angeschlossen ist. Dies wird als RFID-Tag bezeichnet. Der Chip überträgt die ID-Informationen an einen Leser.
  • Näherungs-ID - Dies sind Proximity-Karten oder kontaktlose ID-Karten. Diese Karten verwenden eine eingebettete Antenne, um innerhalb weniger Zoll mit einem Remote-Empfänger zu kommunizieren. Näherungskarten sind schreibgeschützte Geräte und werden hauptsächlich als Sicherheitskarten für den Zugang zur Tür verwendet. Diese Karten können eine begrenzte Menge an Informationen enthalten.

Unternehmen, die diese Plattformen entwickeln möchten, verwenden mobile Anwendungen, die mit Genehmigung an den geografischen Standort des Mobilgeräts gebunden sind. Wenn sich die mobile App an einem bestimmten geografischen Ort befindet, kann die Bluetooth- oder NFC-Technologie ihren Ort bestimmen, an dem Nachrichten ausgelöst werden können.

Proximity Marketing erfordert nicht immer teure Apps und geozentrische Technologie

Wenn Sie das Proximity-Marketing ohne die gesamte Technologie nutzen möchten, können Sie das!

  • QR-Codes - Sie können Beschilderungen an einem bestimmten Ort mit einem QR-Code anzeigen. Wenn ein Besucher mit seinem Telefon den QR-Code scannt, wissen Sie genau, wo er sich befindet, können eine relevante Marketingbotschaft übermitteln und sein Verhalten beobachten.
  • WLAN-Hotspot - Sie können einen kostenlosen WLAN-Hotspot anbieten. Wenn Sie sich jemals bei einer Fluggesellschaft oder sogar bei einem Starbucks angemeldet haben, haben Sie dynamische Marketinginhalte gesehen, die über einen Webbrowser direkt an den Benutzer gesendet werden.
  • Mobile Browser-Erkennung - Integrieren Sie die Geolokalisierung in Ihre Unternehmenswebsite, um Personen mithilfe eines mobilen Browsers an Ihrem Standort zu erkennen. Sie können dann ein Popup auslösen oder dynamischen Inhalt verwenden, um diese Person anzusprechen - unabhängig davon, ob sie sich in Ihrem WLAN befindet oder nicht. Der einzige Nachteil dabei ist, dass der Benutzer zuerst um Erlaubnis gebeten wird.

Wahl Kredite hat diese Infografik als Überblick über Proximity Marketing für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) entwickelt:

Was ist Proximity Marketing?

3 Kommentare

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    Netter Blog, danke, dass du die verschiedenen Optionen aufgelistet hast. Ich habe mich gefragt, wie sie alle in diesem Raum gespielt haben. Wissen Sie zufällig, wo ich eine Liste der besten Hersteller von Proximity Marketing-Technologie finden kann? Ich suche speziell nach der Bluetooth-Technologie.

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