Was ist Echtzeitgebot (RTB)?

Echtzeit bieten

Sowohl bei der bezahlten Suche als auch bei der Anzeige und der mobilen Werbung gibt es genügend Inventar, auf dem Sie Impressionen kaufen können. Um solide Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie den Kauf von Hunderten oder sogar Tausenden von Keyword-Kombinationen bei der bezahlten Suche testen. Wenn Sie Display-Werbung oder mobile Werbung betreiben, kann das Inventar auf Hunderte oder Tausende von Websites oder Apps verteilt sein.

Was ist Echtzeit-Bieten?

Es wäre unmöglich, die Orte, für die Sie Werbung schalten möchten, manuell zu überwachen und zu bieten. Um dies zu beheben, verwenden bezahlte Such- und Anzeigenbörsen Echtzeit-Gebote (RTB). Bei Echtzeitgeboten legt der Vermarkter die Einschränkungen seiner Werbung und seines Budgets fest, und das System verhandelt für jede Platzierung in einer Echtzeitauktion, die fast augenblicklich erfolgt.

RTB kann sowohl effizient als auch gefährlich sein. Wenn Sie kein erfahrener Nutzer sind, können Sie Ihre Anzeigenkäufe nicht einschränken und Ihr Budget verlieren, indem Sie auf ineffektiven Keyword-Kombinationen oder auf irrelevanten Websites werben. Gut gemacht, überwiegen die Effizienz und Effektivität von RTB bei weitem alle manuellen Eingriffe.

Wie hat sich das Bieten in Echtzeit entwickelt?

Big-Data-Plattformen, die Millionen von Datensätzen und Echtzeitdaten - einschließlich Conversion-Daten - extrahieren und transformieren können, tragen dazu bei, RTB nicht nur durch die Reduzierung der Gebotskosten und die Erhöhung der Klickraten voranzutreiben. Durch die Analyse von Conversion-Daten in Echtzeit, Besucherpersönlichkeiten und sogar geräteübergreifendem Verhalten können RTB-Plattformen sogar die Platzierung der richtigen Anzeige zur richtigen Zeit vor der richtigen Person auf dem richtigen Gerät genau vorhersagen.

Wir haben über Echtzeit-Gebotsfunktionen in gesprochen Programmatische Werbung in unserem letzten Podcast mit Pete Kluge. Hören Sie sich unbedingt den Podcast an - es war ein großartiges Gespräch.

Hören Sie sich unser Interview mit Pete Kluge von Adobe an

Alles, was Sie über Echtzeit-Gebote wissen müssen

Hier ist eine detaillierte Übersicht über Echtzeit-Gebote in einer Infografik.

Echtzeit bieten

Video von MediaMath.

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