Alles, was Sie über Retargeting und Remarketing wissen mussten!

Was ist Retargeting?

Wusstest du das Nur 2% der Besucher kaufen ein wenn sie zum ersten Mal einen Online-Shop besuchen? Eigentlich, 92% der Verbraucher Planen Sie nicht einmal einen Kauf, wenn Sie zum ersten Mal einen Online-Shop besuchen. Und ein Drittel der Verbraucher Wer kaufen möchte, gibt den Einkaufswagen auf.

Wenn Sie auf Ihr eigenes Online-Kaufverhalten zurückblicken, werden Sie häufig feststellen, dass Sie Produkte online durchsuchen und ansehen, dann aber die Konkurrenz betrachten, auf den Zahltag warten oder einfach Ihre Meinung ändern. Es liegt jedoch im Interesse jedes Unternehmens, Sie zu verfolgen, sobald Sie eine Website besucht haben, da Sie ein Verhalten gezeigt haben, das darauf hinweist, dass Sie an dessen Produkt oder Dienstleistung interessiert sind. Dieses Streben wird als Retargeting bezeichnet… oder manchmal als Remarketing.

Retargeting-Definition

Werbesysteme wie Facebook und Google AdWords bieten Ihnen ein Skript, das Sie auf Ihrer Website platzieren können. Wenn ein Besucher Ihre Website besucht, lädt ein Skript ein Cookie in seinen lokalen Browser herunter und ein Pixel wird geladen, der Daten an die Anzeigenplattform zurücksendet. Überall dort, wo diese Person im Internet das gleiche Werbesystem bereitstellt, kann eine Anzeige geschaltet werden, um sie an das Produkt oder die Website zu erinnern, die sie sich angesehen haben.

Sie haben dies höchstwahrscheinlich beim Online-Einkauf bemerkt. Du siehst dir ein schönes Paar Stiefel auf einer Baustelle an und gehst dann. Aber sobald Sie gehen, sehen Sie Anzeigen für die Stiefel auf Facebook, Instagram und anderen Veröffentlichungen online. Das bedeutet, dass die E-Commerce-Website Retargeting-Kampagnen bereitgestellt hat. Das Retargeting eines vorhandenen Besuchers hat eine viel höhere Kapitalrendite als der Versuch, einen neuen Besucher zu gewinnen. Daher verwenden Marken die Technik ständig. Tatsächlich, Retargeted-Anzeigen erhalten mit 76% höherer Wahrscheinlichkeit Klicks auf Facebook als normale Werbekampagnen. 

Und nicht nur E-Commerce-Websites für Verbraucher können Retargeting-Kampagnen bereitstellen. Selbst B2B- und Serviceunternehmen setzen häufig Retargeting ein, wenn Besucher auf einer Kampagnen-Landingpage landen. Wieder haben sie Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung gezeigt… also ist es effektiv, sie zu verfolgen.

Retargeting- und Remarketing-Kampagnen können für bestimmte Aktivitäten umfassend oder spezifisch sein.

  • Besucher, die auf einer Website oder Seite angekommen sind, können erneut ausgerichtet werden. Das ist Pixelbasiertes Retargeting und zeigt einfach Anzeigen beim Surfen im Internet an.
  • Besucher, die den Konvertierungsprozess durch Registrieren oder Verlassen eines Einkaufswagens gestartet haben. Das ist Listenbasiertes Retargeting Sie können personalisierte Display-Anzeigen sowie Handy- und E-Mail-Nachrichten schalten, da Sie tatsächlich die Identität des potenziellen Kunden haben.

Retargeting vs. Remarketing

Während die Begriffe oft synonym verwendet werden, Retargeting wird meistens verwendet, um pixelbasierte Werbung zu beschreiben und Remarketing wird häufig verwendet, um listenbasierte Bemühungen zur Wiedereingliederung von Verbrauchern und Unternehmen zu beschreiben. Abgebrochene Warenkorbkampagnen erzielen häufig die höchsten Conversion-Raten und die höchste Rendite für Marketinginvestitionen.

Was ist Behavioral Retargeting?

Beim rudimentären Retargeting werden Anzeigen einfach an alle Personen gesendet, die eine Website-spezifische Seite besucht oder einen Checkout-Prozess auf Ihrer Website abgebrochen haben. Moderne Systeme können jedoch tatsächlich das Verhalten von Personen beim Surfen im Internet beobachten. Ihre demografischen, geografischen und Verhaltensinformationen können Anzeigen schalten, die personalisiert und zeitnah sind, um die Conversion-Chancen zu erhöhen und die gesamten Werbekosten zu senken.

Retargeting-Strategien

Iva Krasteva von Digital Marketing Jobs, einer britischen Website für die Suche nach Jobs für digitales Marketing, beschreibt in ihrem kürzlich erschienenen Artikel die Arten von Retargeting-Strategien. 99 Retargeting-Statistiken zur Aufdeckung ihrer Bedeutung für Vermarkter!

  1. E-Mail-Retargeting
    • Dieser Typ wird in 26.1% der Fälle übernommen. 
    • Dazu wird eine E-Mail-Kampagne erstellt, in der jeder, der auf Ihre E-Mail klickt, Ihre Anzeigen sieht. Sie können Listen bestimmter E-Mails erstellen, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und sie zu den Themen zu führen, die sie auf ihrer Website am meisten interessieren würden. 
    • Dies erfolgt durch erneutes Targeting von Code in HTML oder durch die Signatur Ihrer E-Mails. 
  2. Site- und dynamisches Retargeting
    • Dieser Typ wird meistens mit einer Rate von 87.9% übernommen.
    • Hier ist ein Verbraucher tatsächlich auf Ihrer Website gelandet, und Sie verfolgen die nächsten Suchanfragen, um perfekt abgestimmte personalisierte Anzeigen zu schalten und den Verbraucher wieder anzulocken. 
    • Dies erfolgt mithilfe von Cookies. Wenn Verbraucher Cookies zustimmen, erklären sie sich damit einverstanden, dass ihr Surfen zugänglich ist. Es sind jedoch keine persönlichen Daten erreichbar. Es kann einfach eine IP-Adresse verwendet werden, bei der diese IP-Adresse gesucht wurde.  
  3. Suche - Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA)
    • Dieser Typ wird in 64.9% der Fälle übernommen. 
    • Dies funktioniert durch Live-Vermarkter in einer bezahlten Suchmaschine, die die Verbraucher mit einer Reihe von Anzeigen, die auf ihren Suchanfragen basieren, auf die richtige Seite führen. 
    • Dazu wird angezeigt, wer zuvor auf bezahlte Anzeigen geklickt hat. Abhängig von den Suchanfragen können Sie die Verbraucher mit mehr Anzeigen neu ausrichten, um sie in die Richtung zu führen, in die sie gehen sollen.  
  4. Video 
    • Die Videowerbung nimmt jährlich um 40% zu, wobei mehr als 80% des Internetverkehrs auf Videos ausgerichtet sind.
    • Dies funktioniert, wenn ein Verbraucher Ihre Website besucht. Anschließend verfolgen Sie ihr Verhalten auf jeder Einkaufsebene innerhalb Ihrer Plattform. Wenn sie dann Ihre Website verlassen und mit dem Surfen beginnen, können Sie strategische Video-Retargeting-Anzeigen schalten. Diese können personalisiert werden, um die Interessen des Verbrauchers zu berücksichtigen und sie wieder auf Ihre Website zu bringen.  

Retargeting-Infografik

Diese Infografik beschreibt jede Statistik, die Sie jemals über Retargeting wissen möchten, einschließlich der Grundlagen, wie Vermarkter die Strategie sehen, was Kunden davon halten, Retargeting vs. Remarketing, wie es in Browsern funktioniert, wie es mit mobilen Anwendungen funktioniert, Typen von Retargeting, Social Media Retargeting, Retargeting-Effektivität, Einrichten von Retargeting, Retargeting-Zielen und Retargeting-Anwendungsfällen.

Besuchen Sie unbedingt Digital Marketing Jobs, um den gesamten Artikel zu lesen. 99 Retargeting-Statistiken zur Aufdeckung ihrer Bedeutung für Vermarkter! - Es hat eine Menge Informationen!

Was ist Retargeting? Infografik zur Retargeting-Statistik

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