Duftmarketing: Statistik, Riechwissenschaft und Industrie

Duftmarketing

Jedes Mal, wenn ich von einem anstrengenden Tag nach Hause komme, besonders wenn ich viel Zeit auf der Straße verbracht habe, zünde ich als erstes eine Kerze an. Einer meiner Favoriten ist eine Meersalz-Treibholzkerze namens Beruhige. Ein paar Minuten nach dem Anzünden fühle ich mich ziemlich gut und… ich bin ruhig.

Die Wissenschaft vom Duft

Die Wissenschaft hinter dem Geruch ist faszinierend. Menschen können erkennen mehr als eine Billion verschiedene Gerüche. Beim Einatmen sammeln unsere Nasen die Moleküle und sie lösen sich auf einer dünnen Membran in unserer Nasenhöhle auf. Kleine Haare (Zilien) feuern wie Nerven und senden über das Signal Signale an unser Gehirn olfaktorisch Birne. Dies wirkt sich auf vier verschiedene Teile unseres Gehirns aus - auf Emotionen, Motivation und Gedächtnis.

Wissenschaftsmarketing-Statistik

  • Es wird angenommen, dass Olfaction oder der Geruchssinn unser ältester, am weitesten entwickelter Sinn ist.
  • Die Nase hat 10 Millionen Geruchsrezeptoren, die sich aus etwa 50 verschiedenen Geruchsrezeptortypen zusammensetzen.
  • Alle 30 bis 60 Tage erneuern sich Ihre Duftzellen.
  • Du riechst mit deinem Gehirn, nicht mit deiner Nase.
  • Der Beweis für Parfüm stammt aus der Zeit vor 4,000 Jahren.
  • Androstenol ist ein Pheromon und wenn es in frischem Schweiß vorhanden ist, können Frauen angezogen werden. Wenn es der Luft ausgesetzt ist, oxidiert es zu Androstenon und ist unattraktiv (auch als Körpergeruch bekannt). 
  • Es wurde festgestellt, dass der Geruch von Kürbiskuchen und Lavendel die Durchblutung (dort unten) bei Männern um bis zu 40% erhöht. 

Gerüche regen oft Emotionen an und wecken Erinnerungen, bevor sie überhaupt identifiziert werden. Sie sind auch starke Auslöser negativer Emotionen… das Extrem sind Menschen, die an einer posttraumatischen Belastungsstörung (PTBS) leiden.

Was ist Duftmarketing?

Duftmarketing ist eine Art des sensorischen Marketings, das auf den Geruchssinn ausgerichtet ist. Scent Marketing bezieht die Markenidentität, das Marketing und die Zielgruppe eines Unternehmens ein und entwickelt eine Geruchsstrategie, die diese Werte verstärkt. Dies wird häufig dadurch erreicht, dass der Duft in ein Einzelhandelsunternehmen eingebracht wird, um das Verhalten des Verbrauchers zu beeinflussen.

Wie in jedem Sinne kann das Einbeziehen von Erinnerungen in die Kaufreise das Engagement anregen und den Verbraucher oder das Unternehmen zur Umstellung bewegen. Ein friedlicher, beruhigender Duft innerhalb eines Geschäftstreffens kann die Menschen beruhigen. Ein Duft, der beim Verbraucher eine glückliche Erinnerung hervorruft, kann zu einem glücklicheren Kauferlebnis führen.

Hier ist ein tolles Erklärvideo von DuftLuft, ein führender Anbieter von Duftmarketing, kommerziellen Diffusoren und der Ambient-Duftindustrie.

Das Geschäft des Duftmarketings

Das bringt uns zur Duftmarketingbranche. Einzelhandelsgeschäfte investieren jetzt in Duftlieferungssysteme, die die Stimmung der Verbraucher beeinflussen und Emotionen hervorrufen, Einkäufe fördern und die Kundenbindung fördern. Laut einem Shopify-Artikel Duftmarketing ist gewachsen in ein Milliardengeschäft, das mehrere Branchen umfasst.

Eine von Nike durchgeführte Studie zeigte, dass das Hinzufügen von Düften zu ihren Geschäften die Kaufabsicht um 80 Prozent erhöhte, während in einem anderen Experiment an einer Tankstelle mit einem daran angebrachten Mini-Mart, der den Geruch von Kaffee umpumpte, die Käufe des Getränks um zunahmen 300 Prozent.

Der Geruch des Handels: Wie Unternehmen Düfte verwenden, um ihre Produkte zu verkaufen

Und hier ist eine tolle Infografik von FragranceX, Wie man Duftmarketing beherrscht, einschließlich der Vorteile des Duftmarketings und der Arten von Düften sowie der Reaktion der Verbraucher.

Duftmarketing (auch als Aromamarketing, Geruchsmarketing oder Umgebungsduftmarketing bekannt) ist die Praxis, ein angenehmes Aroma zu verwenden, um das Markenimage eines Unternehmens zu verbessern, das Kundenerlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Duftmarketing kann auch den Fußgängerverkehr der Kunden erhöhen und beeinflussen, wie lange Kunden in einem Geschäft verbringen.

Leanna Serras, Wie man Duftmarketing beherrscht

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