Was ist Enterprise-Tag-Management? Warum sollten Sie Tag Management implementieren?

Ausdrücke, die in der Branche verwendet werden, können verwirrend werden. Wenn Sie über das Markieren mit Bloggen sprechen, meinen Sie wahrscheinlich die Auswahl von Begriffen, die für den Artikel wichtig sind Etikett es und machen es einfach zu suchen und zu finden. Tag Management ist eine völlig andere Technologie und Lösung. Meiner Meinung nach ist es schlecht benannt ... aber es ist in der gesamten Branche der gebräuchliche Begriff geworden, also werden wir es erklären!

Was ist Tag Management?

Tagging Eine Site fügt einige Skript-Tags zum Kopf, Hauptteil oder der Fußzeile einer Site hinzu. Wenn Sie mehrere Analyseplattformen, Testdienste, Conversion-Tracking oder sogar einige dynamische oder zielgerichtete Content-Systeme betreiben, müssen Sie fast immer Skripte in die Kernvorlagen Ihres Content-Management-Systems eingeben. Tag-Management-Systeme (TMS) stellen Ihnen ein Skript zur Verfügung, das Sie in Ihre Vorlage einfügen können, und dann können Sie alle anderen über die Drittanbieterplattform verwalten. Das Tag-Management-System ermöglicht Ihnen das Erstellen Behälter Hier können Sie die Tags, die Sie verwalten möchten, intelligent organisieren.

In einem enterprise Organisation, Tag-Verwaltung ermöglicht es dem Marketing-Team, dem Webdesign-Team, den Content-Teams und den IT-Teams, unabhängig voneinander zu arbeiten. Dadurch kann das Team für digitales Marketing Tags bereitstellen und verwalten, ohne dass dies Auswirkungen auf die Content- oder Designteams hat … oder dass Anfragen an die IT-Teams gestellt werden müssen. Darüber hinaus bieten Enterprise-Tag-Management-Plattformen die erforderlichen Audits, Zugriffe und Berechtigungen, um die Bereitstellung zu beschleunigen und die Risiken zu reduzieren Bruch die Website oder Anwendung.

Lesen Sie unbedingt unseren Beitrag zur Bereitstellung E-Commerce-Tag-Verwaltungmit einer Liste von 100 kritischen Tags zum Bereitstellen und Messen Ihrer Kundeninteraktion und Ihres Kaufverhaltens.

Warum sollte Ihr Unternehmen ein Tag-Management-System verwenden?

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie a einbinden möchten Tag-Management-System in Ihre Operationen.

• In einem Unternehmensumgebung wo Protokoll, Compliance und Sicherheit Vermarkter daran hindern, Skripte einfach in ihr CMS einzufügen. Anfragen zum Hinzufügen, Bearbeiten, Aktualisieren oder Entfernen von Site-Skript-Tags können Ihre Fähigkeit zur Verwaltung Ihrer Marketingbemühungen verzögern. Ein Tag-Management-System korrigiert dies, da Sie nur ein einziges Tag aus Ihrem Tag-Management-System einfügen und dann den Rest von diesem System aus verwalten müssen. Sie müssen nie wieder eine Anfrage an Ihr Infrastruktur-Team stellen!
• Tag-Management-Systeme werden mit Strom versorgt Netze zur Bereitstellung von Inhalten die sind unglaublich schnell. Indem Sie eine einzige Anfrage an ihren Dienst stellen und anschließend Skripts innerhalb Ihrer Site laden, können Sie die Ladezeiten verkürzen und die Möglichkeit ausschließen, dass Ihre Site einfriert, wenn der Dienst nicht nachgelagert ausgeführt wird. Dies erhöht die Konversionsraten und unterstützt Sie bei der Suchmaschinenoptimierung.
• Tag-Management-Systeme bieten die Möglichkeit dazu Vermeiden Sie doppelte Markierungen, was zu genaueren Messungen all Ihrer Eigenschaften führt.
• Tag-Management-Systeme bieten oft Point-and-Click Integrationen mit allen Lösungen, mit denen Sie Ihre Website taggen. Sie müssen nicht viel kopieren und einfügen, melden Sie sich einfach an und aktivieren Sie jede Lösung!
• Viele Tag-Management-Systeme haben sich weiterentwickelt und bieten robuste Lösungen für Split-Tests, A/B-Tests und multivariate Tests. Möchten Sie eine neue Überschrift oder ein neues Bild auf Ihrer Website testen, um festzustellen, ob dadurch die Engagement- oder Klickraten erhöht werden? Gehe gerade weiter!
• Einige Tag-Management-Systeme bieten sogar dynamische oder gezielte Bereitstellung von Inhalten. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise die Erfahrung Ihrer Website ändern, wenn der Besucher ein Kunde oder ein Interessent ist.

10 Vorteile des Tag-Managements

Hier ist eine großartige Übersichtsinfografik der 10 wichtigsten Vorteile des Tag-Managements für digitale Vermarkter von Nabler.

1. Erstellen Sie Ihre eigene Marketing-Cloud (BYOMC): Dieser Prozess umfasst die Erstellung einer Datenschicht, die als gemeinsames Wörterbuch für digitale Marketinganwendungen fungiert. Diese vereinheitlichende Roadmap kann Daten zwischen verschiedenen Softwarepaketen synchronisieren, auch wenn diese nicht direkt miteinander verbunden sind.
2. Entdecken Sie neue Erkenntnisse: Fortschrittliche Tag-Management-Systeme oder Marketing-Cloud-Lösungen ermöglichen es Marketingfachleuten, neue, korrelierte Erkenntnisse zu generieren. Dies trägt dazu bei, die Zusammenhänge zwischen Besuchern und deren Multi-Device-Profilen zu verknüpfen und so einem echten Omnichannel näher zu kommen.
3. Erhöhen Sie die Geschwindigkeit der Durchführung von Marketingkampagnen: Über 80 % der Vermarkter sind der Meinung, dass sich ihre Geschwindigkeit bei der Durchführung digitaler Marketingkampagnen durch den Einsatz von Tag-Management-Lösungen erhöht hat. Vermarkter können erweiterte Kampagnen effektiv starten, Ergebnisse schneller optimieren, Optionen schnell testen und den Code bei Bedarf sofort ändern.
4. Optimieren und verbessern: Über 33 % der digitalen Vermarkter glauben, dass Tag-Management den Kampagnen-ROI verbessert, den Umsatz steigert und die Optimierung während Kampagnen verbessert. Tag-Management-Systeme entfernen unnötige oder defekte Tags und ersetzen sie durch gut verwaltete Tags, die bei Bedarf problemlos bearbeitet werden können.
5. Segmentierung und Personalisierung: Ein effektives Tag-Management ermöglicht die Integration und Korrelation von Daten aus verschiedenen Marketinganwendungen, die zuvor unabhängig voneinander arbeiteten. Diese Daten sind nützlich für die Entwicklung tieferer Kundenprofile und eine bessere Segmentierung und Personalisierung.
6. Erhöhen Sie den Datenschutz auf der Website: Tag-Management-Lösungen vereinfachen den Prozess der Einhaltung der Datenschutzbestimmungen und tragen dazu bei, die verschiedenen Gesetze zum digitalen Datenschutz in verschiedenen Ländern einzuhalten.
7. Weitere Experimente: Mit Tag-Management-Lösungen können digitale Vermarkter A/B- oder multivariate Tests für ihre digitalen Eigenschaften durchführen und markieren und so die Ergebnisse genau messen. Der Einsatz dieser Lösungen hat die Experimentierfreudigkeit um 17 % erhöht.
8. Tag-Management für Mobilgeräte: Obwohl nicht so weit verbreitet, nimmt die Verwendung von Tag-Management für mobile Websites zu. Im Januar 2015 berichteten 55 % der digitalen Vermarkter in Nordamerika über einen eher positiven Effekt, wobei 21 % einen sehr positiven Effekt durch das mobile Tagging verspürten.
9. Wählen Sie bessere Anbieter aus: Tag-Management-Lösungen ermöglichen die schnelle Erstellung einer Split-Segmentierung für verschiedene Dienstanbieter und erfassen Vergleichsergebnisse in Echtzeit. Diese Funktion bietet einen quantitativen Leistungsvergleich verschiedener Tools und Anwendungen und hilft Marketingfachleuten, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
10. Reduzieren Sie die Kosten für digitales Marketing: Tag-Management-Lösungen können dabei helfen, die Leistung von Marketingressourcen zu messen und Tags unabhängig zu verwalten, wodurch IT-Ressourcen freigesetzt werden. Eine aktuelle Studie ergab, dass 73 % der Befragten die Verwendung eines Tag-Management-Systems (TMS) als kostengünstiger empfanden, und 45 % gaben an, dass es deutlich kostengünstiger sei als die manuelle Tag-Kennzeichnung.

Die Infografik schließt mit der Feststellung, dass trotz der offensichtlichen Vorteile von Tag-Management-Lösungen die Akzeptanzraten relativ niedrig waren. Allerdings nimmt die Rate allmählich zu, da Unternehmen die Vorteile der Verwendung eines Tag-Management-Tools als transparente Marketing-Middleware erkennen. Dieses Tool wird zu einer gemeinsamen Kommunikationsplattform für Vermarkter, IT-Teams und Lösungsanbieter und macht den gesamten Prozess für alle Beteiligten schneller, sichtbarer und lukrativer.

Plattformen für Enterprise Tag Management Systems (TMS)

Es folgt eine Liste von Enterprise Tag Management-LösungenSehen Sie sich unbedingt die Videos zu einigen dieser Videos an, um weitere Erläuterungen zu den Funktionen von Tag-Management- und Tag-Management-Systemen zu erhalten.

• Adobe Experience Cloud – Der Versuch, clientseitige Bereitstellungen aller Technologien in Ihrem Marketing-Stack zu verwalten, kann mit Herausforderungen verbunden sein. Glücklicherweise wurde Experience Platform Launch mit einem API-First-Design entwickelt, das Skripting zur Automatisierung von Technologiebereitstellungen, Veröffentlichungsworkflows, Datenerfassung und -freigabe und mehr ermöglicht. So nehmen die zeitaufwendigen Aufgaben der Vergangenheit wie Web-Tag-Management oder mobile SDK-Konfiguration weniger Zeit in Anspruch – und Sie erhalten maximale Kontrolle und Automatisierung.

• Ensighten Enterprise Tag Management – Verwalten Sie alle Ihre Anbieter-Tags und -Daten über eine intuitive Benutzeroberfläche mit mehr als 1,100 schlüsselfertigen Anbieterintegrationen. Vereinheitlichen und standardisieren Sie fragmentierte Datenquellen über Technologien und Geräte hinweg, um über einen einzigen Datenschicht-Tag-Manager einen höheren ROI aus Ihrem sich entwickelnden Technologie-Stack zu erzielen.
• Google Tag Manager - Mit Google Tag Manager können Sie Ihre Website-Tags und mobilen Anwendungen einfach und kostenlos hinzufügen oder aktualisieren, wann immer Sie möchten, ohne die IT-Mitarbeiter zu nerven.

• Tealium iQ – Mit Tealium iQ können Unternehmen ihre Kundendaten und MarTech-Anbieter über Web, Mobilgeräte, IoT und vernetzte Geräte steuern und verwalten. Ausgestattet mit einem Ökosystem von über 1,300 schlüsselfertigen Anbieterintegrationen, die über Tags und APIs angeboten werden, können Sie Anbieter-Tags einfach bereitstellen und verwalten, neue Technologien testen und schließlich die Kontrolle über Ihren Marketing-Technologie-Stack übernehmen.

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