Bloggen fürs Geschäft: Neue Tricks für alte Hunde

Corporate Blogging Starter

Niemand kann das Absolute argumentieren Dominanz von Blogs auf Popularität und wiederum Suchmaschinenranking. Die Popularität von Blogs beruht auf dieser neuen Kommunikationsmethode, die sich im Web entwickelt hat - persönlicher, weniger raffiniert und echt.

Technorati verfolgt 112.8 Millionen Blogs Im Moment werden jede Stunde Tausende von Blogs erstellt. Open Source Anwendungen wie WordPress, Bloggerbezeichnet, oder Typepad und Vox das Bloggen einfach machen. In jedem Unternehmen, wenn nicht in jeder IT-Abteilung, gibt es mindestens eine Person, die bloggt. Es ist einfach:

Schreiben + Veröffentlichen = Blog?

Klingt einfach, oder? Genau so werden Marketingberater behandelt, wenn wir in eine Organisation eintreten und das Bloggen als Teil einer allgemeinen Marketingstrategie diskutieren. Unternehmen diskutieren das Bloggen als einen Punkt auf der Checkliste 2008. Fragen Sie eine Firma, ob sie bloggt und Sie erhalten das obligatorische "yup". Wenn nicht, fragen Sie sie, auf welcher Plattform sie sich befinden, und sie antworten mit einer der „freien“.

Es ist nicht so leicht

Wenn das Bloggen in Unternehmen so einfach wäre, warum sinkt dann die Anzahl der Blogs? Es gibt einige Gründe:

  • Langweilige Gespräche ziehen keine Leser an.
  • Geschäftsblogs werden zu erbrochenen Pressemitteilungen.
  • Die Themen lösen keine Kommentare oder Trackbacks aus.
  • Den Stellen fehlt es an Persönlichkeit und Gedankenführung.

Kurz gesagt, der Grund, warum Business-Blogs fehlschlagen, liegt darin, dass Unternehmen ihr Content-Management-System durch eine Blogging-Anwendung ersetzen.

Unternehmen brauchen Hilfe!

Es gibt zwei Schlüssel zum erfolgreichen Bloggen, die Unternehmen völlig übersehen:

  1. Eine Strategie.
  2. Eine Plattform, die die Strategie unterstützt.

Jeder IT-Mitarbeiter mit einem gewissen Sinn kann WordPress auf einen Server werfen und dem CEO ein Login zur Verfügung stellen. Dies ist ein sicherer Weg, um die kurze Lebensdauer Ihres Geschäftsblogs sicherzustellen. Es ist fast so, als würde man ausgehen und ein Rasenpflegeunternehmen gründen, weil man herausgefunden hat, wie man einen eigenen Rasenmäher gründet.

  • Um Autorität und Suchmaschinenergebnisse zu erhalten, ist eine sehr intensive Analyse Ihres Unternehmens, seiner Konkurrenten, seiner aktuellen Webpräsenz und des gewünschten Standorts erforderlich.
  • Die Implementierung einer Blogging-Plattform, die den Blogger mühelos durch den Veröffentlichungsprozess führt, dem technisch unfähigen Autor hilft, optimierte Inhalte zu erstellen, und diese Inhalte dann automatisch für maximale Suchergebnisse organisiert (in der vorherigen Analyse und Strategie festgelegt), ist der Schlüssel zum Erfolg eines Geschäftsblogs.
  • Bloggen ist kein Erfolg über Nacht. Hervorragende Blogging-Ergebnisse erfordern Dynamik und ständige Analyse und Verbesserung. Beim Bloggen von Unternehmen würde ich auch einen Teamansatz fördern, bei dem das Team sicherstellt, dass die Mitarbeiter eine umfassende Strategie und einen umfassenden Zeitplan einhalten.
  • Der Inhalt wird weder vom Marketing gesteuert noch genehmigt. Wenn es eine gibt trüb Gespräch zu führen, ist es oft auf die Reinigung Inhalt von großen Bruder.

Strategie + Schreiben + Veröffentlichen + Optimierung = Business Blog!

Ich liebe WordPress und dieser Blog wird sich von dieser Blogging-Plattform nicht ändern. Dies bedeutet jedoch nicht, dass WordPress die ideale Lösung ist. Auf meinem Bildschirm "Neuen Beitrag erstellen" gibt es nicht weniger als 100 Optionen ... Tags, Kategorien, Status, Auszug, Trackbacks, Kommentare, Pings, Passwortschutz, benutzerdefinierte Felder, Beitragsstatus, zukünftige Beiträge ... Seufzer. Werfen Sie diesen Bildschirm vor jeden und es ist ein bisschen entmutigend!

Ihr Unternehmen sollte Benutzer nicht über die Verwendung einer Blogging-Plattform informieren müssen. Sie sollten sich wirklich anmelden, veröffentlichen und veröffentlichen können. Lassen Sie die Anwendung den Rest erledigen!

Keyword-Bewertung

Hier ist ein Beispiel für eine fantastische Funktion, die Sie in finden Kompendium Blogware, ein Tool, das dem Autor hilft, sich auf die Schlüsselwörter und Ausdrücke in seinem Beitrag zu konzentrieren, damit es von Suchmaschinen aufgegriffen werden kann.

Wenn Sie zu wenige oder zu viele Schlüsselwörter und Phrasen schreiben, sinkt Ihre Punktzahl! Es ist ein faszinierendes kleines Werkzeug, das von Freund PJ Hinton geschrieben wurde. Den Autoren wird empfohlen, für den Leser zu schreiben, aber sie können dies erreichen . Große Keyword-Dichte mit einem genialen Tool wie diesem.

Keyword-Stärkescreenshot

Ein Tool wie Compendium besteht aus einem Team von Fachleuten, die Sie bei der Erstellung der Strategie unterstützen, und einer Anwendung, mit deren Hilfe Sie diese Strategie effektiv umsetzen können. Und Sie brauchen nicht einmal Ihre IT-Person, um sich zu engagieren! Wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Unternehmensblog in die Hose geht, finden Sie die richtigen Leute und holen Sie sich das richtige Tool für die Ausführung.

Ich hatte heute Morgen das Vergnügen, einen Kaffee mit Chris Baggott zu besuchen (er hat auch über die Forrester-Forschung zum Thema Bloggen berichtet.

Kompendium is Arbeiten - Inhalte konzentrieren und tonnenweise Verkehr für die Unternehmen generieren, die sich angemeldet haben. Die Leser sind engagiert und kehren zurück - und die Unternehmen wachsen aus den Ergebnissen. Es ist eine aufregende Zeit für das Unternehmen und die Trends von Compendium sind ein völliges Gegenteil zu den Trends, die Forrester beobachtet hat.

Vollständige Offenlegung: Ich bin ein Aktionär von Compendium und habe in den frühen Tagen mit Chris und Ali zusammengearbeitet. Das Kompendium war damals ein Theorie- und Whiteboard-Gespräch, aber Chris und das Team haben dieses Gespräch zu einem ziemlichen Unternehmen gemacht! Es ist keine Theorie mehr, sondern eine Anwendung, die das Bloggen von Unternehmen verändert.

7 Kommentare

  1. 1

    Ausgezeichnete Post, Doug.

    Geschäftsblogs fallen möglicherweise aus, weil die Early Adopters nie gelernt haben, wie man Blog-Leser in Kunden umwandelt, ein Problem, das bei den meisten Websites häufig vorkommt. Jetzt probieren sie verschiedene Werkzeuge aus.

    Ich glaube nicht, dass Business Blogging wirklich getestet wurde, zumindest nicht von vielen Unternehmen, die am wahrscheinlichsten damit Erfolg haben. Das liegt daran, dass Compliance ein solches Problem ist.

    Compliance-Probleme verhindern, dass viele der besten Unternehmen bloggen. Öffentliche Unternehmen müssen sehr vorsichtig sein, um keine zukunftsgerichteten Aussagen zu treffen, die Anleger zum Kauf ihrer Aktien verleiten können. Private Unternehmen, die von Visionären geführt werden (möglicherweise die besten Blogger), sind nicht bestrebt, ihre Denkprozesse mit Wettbewerbern zu teilen.

    Also, wer ist noch übrig? Marketing-Folk- und Mid-Tier-Unternehmen, die nicht groß genug sind, um an die Börse zu gehen, oder visionär genug, um die Welt zu verändern. Dies führt zu langweiligen Blogs, die mit Unternehmenssicherheiten und Pressemitteilungen gefüllt sind.

    Die Antwort? Daran arbeite ich noch. Es ist nicht einfach, die richtigen Leute zum Bloggen zu bringen. Aber sobald sie anfangen, sind hier einige Tipps, die es Business-Bloggern erleichtern sollen, das Feuer am Brennen zu halten:

    1) Hilfe holen. Der CEO ist vielleicht der Typ, den Sie in der Blog-Zeile haben möchten, aber er wird es wahrscheinlich nicht zu einer Priorität machen. Beauftragen Sie eine andere Person damit, sicherzustellen, dass die Beiträge geschrieben und hochgeladen werden.

    2) Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender. Bestimmen Sie im Voraus, worüber Sie sprechen möchten, führen Sie es am Rechtsteam vorbei und lassen Sie Ihre Autoren an den Posts arbeiten.

    3) Schreiben Sie, was Ihre Kunden brauchen. Langweilig ist im Kopf des Lesers (oder des Auges des Betrachters oder so). Wenn der Blog darauf abzielt, den potenziellen Kunden einen echten Mehrwert zu bieten, ist es einfacher, Leser in Kunden umzuwandeln.

    Nochmals vielen Dank für einen tollen Beitrag.

    Schober

  2. 3

    Toller Beitrag, wie immer.

    Aber ich möchte fragen, wie Sie dazu gekommen sind, die von Ihnen hervorgehobene Funktion von Compendium kennenzulernen. Verwendet ein Kunde von Ihnen es? Oder wurde dieser Beitrag von Compendium gesponsert? Es kam wirklich wie ein Werbespot rüber.

    Seien Sie sich bewusst, dass ich Sie nicht beschuldige, und selbst wenn es eine Bezahlung für die Post wäre, würde ich immer noch hoch von Ihnen denken, aber ich bin nur äußerst neugierig ...

    • 4

      Hallo Mike,

      Keine Sorge da! Ich habe am Ende des Beitrags einige Angaben gemacht - ich habe mit Chris Baggott an der Entwicklung der ursprünglichen Prämisse des Kompendiums mitgewirkt und bin ein Aktionär des Geschäfts.

      PJ Hinton ist Entwickler bei Compendium und (es ist ein Zufall) auch ein "Unhold" von Die Bohnenschale wo ich rumhänge. Ich habe mit PJ über einige Ideen gesprochen, wie ich dem Blogger beim Schreiben helfen kann - und PJ hat mir einen Einblick in diese Funktion gegeben, die noch nicht veröffentlicht wurde.

      Ali Sales hatte die Idee und ich finde sie brillant.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Kein Problem, Mike! Ich werde immer offen für Sie sein - und es zu schätzen wissen, herausgefordert zu werden. Ich denke, es ist 'meine Pflicht' als Blogger. Wenn ich die Wörter schreibe, kann ich sie besser sichern!

  4. 7

    Bloggen ist eine fantastische Möglichkeit für ein Unternehmen, mehr Menschen zu erreichen. Es ermöglicht dem Unternehmen, eine andere Seite seines Geschäfts zu zeigen. Darüber hinaus hilft es, ihr Ranking in einer Suchmaschine zu erhöhen. Da das Bloggen eine gute Möglichkeit ist, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und Ihr soziales Netzwerk zu erweitern, müssen Sie vorsichtig und konsistent mit Ihrem Bloggen sein.

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