Wenn Ihr Content-Team dies nur getan hätte, würden Sie gewinnen

Gewinnt

Es gibt bereits viele Artikel darüber, wie schrecklich die meisten Inhalte sind. Und es gibt Millionen von Artikeln darüber, wie man großartige Inhalte schreibt. Ich glaube jedoch nicht, dass beide Arten von Artikeln besonders hilfreich sind. Ich glaube, dass die Wurzel von schlechten Inhalten, die nicht funktionieren, nur ein Faktor ist – schlechte Forschung. Eine schlechte Recherche des Themas, des Publikums, der Ziele, des Wettbewerbs usw. führt zu schrecklichen Inhalten, denen die zum Gewinnen erforderlichen Elemente fehlen.

Vermarkter möchten mehr für Content-Marketing ausgeben, haben aber immer noch Schwierigkeiten damit, ansprechende Inhalte zu produzieren (60%) und Leistungsmessung (57%). Sujan Patel

Wir haben nicht nur Mühe, unsere Content-Strategien zu produzieren und zu messen, wir produzieren sogar mehr Content, als überhaupt konsumiert werden kann. Mein guter Freund Mark Schäfer, nennt das Inhaltsschock.

Ich weiß, dass Sie von immer erstaunlicheren Inhalten abgelenkt werden. Damit ich einfach den „Mindshare“ beibehalten kann, den ich heute in diesem Blog mit Ihnen habe, muss ich deutlich bessere Inhalte erstellen, was natürlich erheblich mehr Zeit in Anspruch nimmt. Ich werde wahrscheinlich Facebook und andere bezahlen müssen, um Ihnen die Möglichkeit zu geben, es aufgrund dieses Inhaltswettbewerbs um Aufmerksamkeit überhaupt zu sehen. Mark Schäfer

Das Problem plagt Marketingfachleute in den letzten Jahren weiterhin, daher habe ich mit verschiedenen Bildungseinrichtungen an der Entwicklung ihrer Lehrpläne für Content-Marketing gearbeitet. Insgesamt habe ich unsere agile MarketingreiseDie Schulung beinhaltet einen Prozess für unsere Teams, um Inhalte für unsere Kunden und unsere eigenen Immobilien zu entwickeln.

Es ist nicht einfach und erfordert Anstrengung, aber hier ist eine Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihr Team die bestmöglichen Inhalte produziert:

Checkliste für erfolgreiche Inhalte

  1. Ziele - Was versuchst du mit deinen Inhalten zu erreichen? Wird es veröffentlicht, um Bewusstsein, Engagement, Autorität, Conversions zu fördern, die Kundenbindung zu verbessern, Kunden zu verkaufen oder das Kundenerlebnis insgesamt zu verbessern? Wie werden Sie messen, ob es tatsächlich funktioniert hat oder nicht?
  2. Publikum - An wen schreibst du und wo sind sie? Dies bestimmt nicht nur, wie Sie Ihre Inhalte entwickeln, sondern führt Sie auch dazu, Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen oder in verschiedenen Medien zu veröffentlichen und zu bewerben.
  3. Markt - Wie werden Ihre Inhalte in Ihrer Branche Fuß fassen? Was braucht es, um Aufmerksamkeit und Engagement zu fördern?
  4. Forschung – Welche Statistiken gibt es, die Ihre Inhalte stützen? Die Statistiken sind fast immer leicht verfügbar und leicht zu finden. Mit Google haben wir zum Beispiel Content-Marketing-Statistiken durchsucht, um das obige Zitat von Sujan zu finden.Inhaltsleistungsstatistik
  5. Wettbewerb - Welche Inhalte hat Ihre Konkurrenz zu diesem Thema produziert? Wie können Sie ihren Inhalt übertreffen? Wir machen oft einen einfachen SWOT (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen) unseres Kunden und des Themas, um Unterscheidungsmerkmale einzubeziehen und ihre Ziele wirklich nach Hause zu bringen. Verwenden von Semrush und Buzzsumo können wir das beste Ranking und die am häufigsten geteilten Inhalte zu diesem Thema analysieren.
  6. Märkte – Vorgestellte Bilder, Diagramme, unterstützende Screenshots, Audio, Video… was sind all die anderen Assets, die Sie in Ihren Inhalten kombinieren können, um sicherzustellen, dass es Inhalte gewinnen?
  7. Schreiben – Unser Schreibstil, Grammatik, Rechtschreibung, Problemdefinition, Bestätigung unserer Ratschläge, Entwicklung einer Handlungsaufforderung… all das ist notwendig, um Inhalte zu produzieren, die die Aufmerksamkeit unseres Publikums verdienen.

Egal ob Tweet, Artikel oder Whitepaper, wir sind immer wieder erfolgreich, wenn wir die Vormontagelinie zur Entwicklung unserer Inhalte entwickeln. Bei vielen Projekten arbeiten wir mit separaten Teams aus der ganzen Welt zusammen, um die Ressourcen zusammenzubringen, die für die Produktion großartiger Inhalte erforderlich sind. Wir haben Forschungsteams für die Erfassung von Statistiken und Influencern, Praktikanten für Analysen, Designteams für Grafiken und eine Auswahl von Autoren, die aufgrund ihres Stils und ihrer Eignung zu den Themen ausgewählt wurden.

Content-Optimierung

Und selbst nachdem wir die Inhalte veröffentlicht haben, sind wir noch nicht fertig. Wir beobachten, wie es in der Suche und in sozialen Netzwerken abschneidet, passen Titel und Metabeschreibungen an, um eine höhere Leistung zu erzielen, verbessern ältere Inhalte mit Grafiken und Videos und veröffentlichen die Artikel manchmal sogar als neue Artikel, wenn es sinnvoll ist. Jede Entscheidung in Bezug auf unsere Inhalte wird getroffen, um sicherzustellen, dass es gewinnt, nicht nur veröffentlicht.

Ein Kommentar

  1. 1

    Hallo, Douglas.

    Ich stimme dem zu, worauf Sie hingewiesen haben. Eine eingehende Recherche ist die Hauptvoraussetzung für die Erstellung eines fabelhaften Artikels, der den Menschen einen Mehrwert bietet. Die Wolkenkratzertechnik von Brain Dean ist ein Beispiel. Das Erstellen eines ausführlichen Artikels, der sich hauptsächlich auf bestimmte Punkte einer bestimmten Nische konzentriert, führt zu besseren Ergebnissen. Es hilft auch, das Unternehmen als zuverlässige / maßgebliche Marke darzustellen.

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