Wenn Ihr Content-Team dies nur getan hätte, würden Sie gewinnen

Gewinnt

Es gibt bereits viele Artikel darüber, wie schrecklich die meisten Inhalte sind. Und es gibt Millionen von Artikeln darüber, wie man großartige Inhalte schreibt. Ich glaube jedoch nicht, dass beide Arten von Artikeln besonders hilfreich sind. Ich glaube, die Wurzel für schlechte Inhalte, die nicht funktionieren, ist nur ein Faktor - schlechte Forschung. Eine schlechte Recherche des Themas, des Publikums, der Ziele, des Wettbewerbs usw. führt zu schrecklichen Inhalten, denen die zum Gewinnen erforderlichen Elemente fehlen.

Vermarkter möchten mehr für Content-Marketing ausgeben, haben jedoch immer noch Probleme damit, ansprechende Inhalte zu erstellen (60% ) und Leistungsmessung (57% ). Sujan Patel

Wir haben nicht nur Probleme, unsere Content-Strategien zu produzieren und zu messen, sondern produzieren auch mehr Content, als überhaupt konsumiert werden kann. Mein guter Freund Mark Schaefer nennt das Inhaltsschock.

Ich weiß, dass Sie von immer erstaunlicheren Inhalten abgelenkt werden. Damit ich einfach den „Mindshare“ beibehalten kann, den ich heute in diesem Blog mit Ihnen habe, muss ich deutlich bessere Inhalte erstellen, was natürlich erheblich mehr Zeit in Anspruch nimmt. Ich werde wahrscheinlich Facebook und andere bezahlen müssen, um Ihnen die Möglichkeit zu geben, es aufgrund dieses Inhaltswettbewerbs um Aufmerksamkeit überhaupt zu sehen. Mark Schäfer

Das Problem plagt Vermarkter in den letzten Jahren weiterhin, daher habe ich mit verschiedenen Bildungseinrichtungen zusammengearbeitet, um ihre Lehrpläne für das Content-Marketing zu entwickeln. Insgesamt habe ich unsere entwickelt agile MarketingreiseDie Schulung beinhaltet einen Prozess für unsere Teams, um Inhalte für unsere Kunden und unsere eigenen Immobilien zu entwickeln.

Es ist nicht einfach und erfordert Aufwand, aber hier ist eine Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihr Team die bestmöglichen Inhalte produziert:

Checkliste für erfolgreiche Inhalte

  1. Tore - Was versuchst du mit deinen Inhalten zu erreichen? Wird es veröffentlicht, um Bewusstsein, Engagement, Autorität, Conversions zu fördern, die Kundenbindung zu verbessern, Kunden zu verkaufen oder das Kundenerlebnis insgesamt zu verbessern? Wie werden Sie messen, ob es tatsächlich funktioniert hat oder nicht?
  2. Publikum - An wen schreibst du und wo sind sie? Dies bestimmt nicht nur, wie Sie Ihre Inhalte entwickeln, sondern führt Sie auch dazu, Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen oder in verschiedenen Medien zu veröffentlichen und zu bewerben.
  3. Markt - Wie werden Ihre Inhalte in Ihrer Branche Fuß fassen? Was braucht es, um Aufmerksamkeit und Engagement zu fördern?
  4. Die Forschung - Welche Statistiken unterstützen Ihre Inhalte? Die Statistiken sind fast immer leicht verfügbar und leicht zu finden. Mit Google haben wir beispielsweise Content-Marketing-Statistiken nachgeschlagen, um das obige Zitat von Sujan zu finden.Inhaltsleistungsstatistik
  5. Wettbewerb - Welche Inhalte hat Ihre Konkurrenz zu diesem Thema produziert? Wie können Sie ihren Inhalt übertreffen? Wir machen oft einen einfachen SWOT (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen) unseres Kunden und des Themas, um Unterscheidungsmerkmale einzubeziehen und ihre Ziele wirklich nach Hause zu bringen. Verwenden von Semrush und Buzzsumo können wir das beste Ranking und die am häufigsten geteilten Inhalte zu diesem Thema analysieren.
  6. Details - Ausgewählte Bilder, Diagramme, unterstützende Screenshots, Audio, Video ... all die anderen Elemente, die Sie in Ihren Inhalten kombinieren können, um sicherzustellen, dass dies der Fall ist Inhalte gewinnen?
  7. Schreiben - Unser Schreibstil, unsere Grammatik, unsere Rechtschreibung, die Definition des Problems, die Validierung unserer Ratschläge, die Entwicklung eines Aufrufs zum Handeln ... all dies ist notwendig, um Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit unseres Publikums verdienen.

Unabhängig davon, ob es sich um einen Tweet, einen Artikel oder ein Whitepaper handelt, sehen wir weiterhin Erfolg, wenn wir die Vorbereitungslinie für die Entwicklung unserer Inhalte entwickeln. Bei vielen Projekten arbeiten wir mit separaten Teams aus der ganzen Welt zusammen, um die Ressourcen zusammenzuführen, die für die Erstellung großartiger Inhalte erforderlich sind. Wir haben Forschungsteams für die Erfassung von Statistiken und Influencern, Praktikanten für Analysen, Designteams für Grafiken und eine Auswahl von Autoren, die aufgrund ihres Stils und ihrer Eignung für die Themen ausgewählt wurden.

Content-Optimierung

Und selbst nachdem wir den Inhalt veröffentlicht haben, sind wir noch nicht fertig. Wir beobachten, wie es bei der Suche und in sozialen Netzwerken funktioniert, passen Titel und Meta-Beschreibungen an, um eine höhere Leistung zu erzielen, verbessern ältere Inhalte mit Grafiken und Videos und veröffentlichen die Artikel manchmal sogar als neue Artikel, wenn dies sinnvoll ist. Jede Entscheidung in Bezug auf unsere Inhalte wird getroffen, um sicherzustellen, dass dies der Fall ist gewinnt, nicht nur veröffentlicht.

Ein Kommentar

  1. 1

    Hallo, Douglas.

    Ich stimme dem zu, worauf Sie hingewiesen haben. Eine eingehende Recherche ist die Hauptvoraussetzung für die Erstellung eines fabelhaften Artikels, der den Menschen einen Mehrwert bietet. Die Wolkenkratzertechnik von Brain Dean ist ein Beispiel. Das Erstellen eines ausführlichen Artikels, der sich hauptsächlich auf bestimmte Punkte einer bestimmten Nische konzentriert, führt zu besseren Ergebnissen. Es hilft auch, das Unternehmen als zuverlässige / maßgebliche Marke darzustellen.

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