Ihre Website sollte immer das Zentrum Ihres Universums sein

Universum

Das Gleichnis vom weisen und törichten Baumeister:

Der Regen kam herab, die Fluten kamen und die Winde wehten und schlugen auf dieses Haus; und es fiel nicht, denn es wurde auf dem Felsen gegründet. Jeder, der meine Worte hört und sie nicht tut, wird wie ein törichter Mann sein, der sein Haus im Sand gebaut hat. Matthäus 7: 24-27

Der angesehene Kollege und gute Freund Lee Odden hat diese Woche getwittert:

Ich bin auch ein großer Fan von Dennis, aber ich musste eine Ausnahme von der Vorstellung machen, dass Vermarkter ihre Websites irgendwie aufgeben und einfach Websites von Drittanbietern durcharbeiten sollten, um Kunden zu gewinnen und zu konvertieren. Ich war anderer Meinung und Dennis beruhigte mich ...

Wütend. Ich glaube, dieser Tweet war allesamt auf Wahrnehmung und Kontext zurückzuführen. Als Geschäftskäufer oder Verbraucher war meine Website natürlich nie das Zentrum ihres Universums. Aber es ist das Zentrum von mein Universum. Tatsache ist, dass Ihre Kundenperspektiven ein Leben im Internet haben, das das Engagement für Ihre Marke beinhalten kann oder nicht. Das macht Ihre Arbeit schwierig, da Sie sie finden, herausfinden müssen, was sie interessiert, und sie auf eine Weise einbeziehen müssen, die sie zu Ihnen bringt.

Mack Collier teilte kürzlich:

Ich bin völlig einverstanden. Unternehmen und Verbraucher suchen mehr denn je nach frischen, relevanten, unterhaltsamen und informativen Inhalten. Diese Veröffentlichung wächst weiter an Reichweite und Engagement… und ich habe in den letzten zwei Wochen einen einzigen Blog-Beitrag geschrieben! Warum? Weil die Leser sehen, dass ich sowohl leidenschaftlich als auch sachkundig und vertrauenswürdig bin. Im Gegensatz zu einer Clickbait-Facebook-Anzeige habe ich mir bei Ihnen - meinen Lesern - einen Namen gemacht, und Sie teilen und reagieren weiterhin.

Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse aus der Mitte von erhalten dein UniversumIch möchte Sie ermutigen, sich eine aktuelle Side Hustle Show anzuhören: SEO für Blogger: Der einfache Weg, um mehr kostenlosen Traffic von Google zu erhalten. Matt Giovanisci teilt das Geheimnis, über das ich seit Jahren geschrien habe. Produziere bessere Inhalte als deine Konkurrenten und du wirst die Suche und das soziale Umfeld gewinnen. Während das als markiert ist einfachEs erfordert eine Menge Arbeit, um die besten Artikel im Web zu produzieren. Aber es ist selten unmöglich!

Dein Universum oder ihr?

Können Sie perspektivische Käufer, die Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen gezeigt haben, frei kontaktieren? woher Sie vermarkten an sie?

Wenn Sie Facebook-Anzeigen oder andere Plattformen verwenden, auf denen Sie keine E-Mail-Adresse, keine Möglichkeit zum direkten Senden von Nachrichten oder keine Telefonnummer haben, haben Sie diese Aussicht nicht. Sie sind außerhalb deines Universums. Ein Follower auf Facebook ist nicht Ihre Perspektive, es ist Facebooks Aussicht. Um mit ihnen zu sprechen, müssen Sie eine Gebühr an Facebook zahlen. Und Facebook schränkt nicht nur ein, wie Sie mit ihnen sprechen könnten, wann Sie mit ihnen sprechen könnten, und diktiert den Preis, um mit ihnen zu sprechen. Sie können auch die Fähigkeit insgesamt entfernen. Das Facebook-Haus ist auf Sand gebaut.

Das schließt natürlich nicht aus, dass ich Facebook als Marketingkanal voll ausnutzen kann. Ich mache. Meine Erwartung für Erfolg und Kapitalrendite ist jedoch, dass ich diesen Verbraucher oder Perspektivkäufer zu meiner Website fahre, wo ich ihre Kontaktinformationen erfassen, den Dialog fortsetzen oder sie sogar von Facebook weg konvertieren lassen kann. Wenn ich ihre Kontaktinformationen habe, sind sie ein tatsächlicher Interessent.

Außerhalb dieser Ressourcen, die Ihren Interessenten besitzen, gibt es eine weitere Einschränkung. Wenn Ihnen das Geld ausgeht, gehen Ihnen die Leads aus. Wenn ich in unglaubliche Inhalte auf meiner Website investiere, fahre ich weiterhin Leads. In der Tat der Artikel, über den ich geschrieben habe Wie eine API funktioniert ist über ein Jahrzehnt alt und fährt immer noch tausend Besuche pro Monat! Warum? Ich biete sehr detaillierte Informationen und sogar ein Video von Drittanbietern, das zur Erläuterung des Konzepts beiträgt.

Ihre Hausaufgaben

Hier sind einige Hausaufgaben für Sie… verwenden Sie ein Tool wie Semrush und identifizieren Sie einen Artikel auf einer Konkurrenz-Website, die gut rangiert, oder einen auf Ihrer eigenen Website, der nicht gut rangiert. Was können Sie tun, um es zu verbessern? Gibt es Bilder, ein Diagramm oder ein Video, das Sie hinzufügen können, um es besser zu erklären? Gibt es im Internet primäre oder sekundäre Daten, die Ihre Erklärung oder Theorie unterstützen?

Fordern Sie sich heraus, einen erstaunlichen Artikel zu schreiben… fast ein Minibuch. Fügen Sie einen Hintergrund und Abschnitte mit Überschriften hinzu und veranschaulichen Sie Ihren Artikel besser als alle Mitbewerber. Fügen Sie am Ende des Artikels eine großartige Handlungsaufforderung hinzu, die den Leser dazu verleitet, das Problem weiter mit Ihnen zu diskutieren oder für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Veröffentlichen Sie nun den Artikel mit dem heutigen Datum erneut. Bewerben Sie den Artikel jeden Monat über soziale Kanäle… und sehen Sie zu, wie er aufblüht.

 

2 Kommentare

  1. 1

    Hallo Doug, angesichts der Tatsache, dass Facebook Instant Articles und Google AMP beide auf ihren Eigenschaften angezeigt werden, aber dennoch einen Link zum Kanonischen enthalten, wie wirkt sich dies auf Ihre Wahrnehmung aus, dass Websites das Zentrum Ihres Universums sein sollten?

    Könnte es ein Szenario geben, in dem Vermarkter über ein kanonisches Content-Repository verfügen, das sich über mehrere Kanäle erstreckt, von denen die Website, die E-Mail-Engine, Facebook, die App und andere Kanäle nur Verteilungspunkte sind?

    Könnten wir die „Website“ in ein Content Management System, CRM, CDN, ein Marketing-Automatisierungssystem und andere Plug-Ins entkoppeln, die das Ganze umfassen?

    Was ist, wenn Sie eine Kette von Möbelgeschäften sind und den größten Teil Ihres Datenverkehrs von Karten, Facebook, Zeitschriften, Fernsehwerbung, Click-to-Call usw. direkt in Ihre Geschäfte leiten? Dies haben wir mit dem weltweit führenden Möbelgeschäft getestet, und der ROI ist besser, als sie an die Website zu senden. “

    Meiner Meinung nach ist die Idee einer „Website“ nicht mehr so ​​klar, da es so viele Integrationen und Repositories von Daten gibt.

    Wie passen wir eine Website an oder halten sie zentriert? Die Erde ist das Zentrum der Sicht des Sonnensystems.

    • 2

      Hallo Tanner,

      Das ist eine solide Frage. Ich hoffe, ich habe meine Meinung dazu nicht falsch dargestellt. Ich nehme zum Beispiel Ihr Beispiel. Wenn ich ein Möbelgeschäft bin und den größten Teil meines Datenverkehrs über Karten, Facebook, Magazine, Fernsehwerbung, Click-to-Call usw. treibe, muss ich erkennen, dass ich in Zukunft von diesen Ressourcen abhängig bin. Wenn ich die Farm auf Facebook wette, könnten sie mir in einem Update genauso gut den Teppich herausziehen. Wenn es sich um Fernsehwerbung handelt, wird der Sender möglicherweise verkauft und die Preise können explodieren.

      Mein Ziel ist es, überall dort Einfluss zu nehmen, wo Sie potenzielle Kunden finden, aber niemals von Dritten abhängig zu werden, ohne die Sie Ihr Unternehmen nicht führen können. Ich hoffe das hilft!

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