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Die Streaming-Zuschauerzahlen haben das Kabel- und Rundfunkfernsehen offiziell überholt

Mit dem Aufkommen des Internets gibt es für Zuschauer vielfältige Möglichkeiten, Videos zu konsumieren:

  • Kabel- und Satellitenfernsehen: Kabel- und Satellitenfernsehdienste wie Comcast, DirecTV und Dish Network stellen Fernsehkanäle über physische Kabel oder Satellitensignale bereit. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören verschiedene Kanäle, darunter Premium-Inhalte und Live-Sport. Zu den wichtigsten Diensten gehören Kanalpakete und DVR zum Aufzeichnen von Shows.
  • Über der Luft (OTA) Übertragen: Bei der OTA-Übertragung werden frei empfangbare Fernsehsignale über eine Antenne empfangen. Es bietet lokale Kanäle wie ABC, NBC, CBS, FOX und PBS. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören Kosteneffizienz und Zugang zu lokalen Nachrichten und Programmen. Zu den wichtigsten Diensten gehören Sendungen in HD-Qualität ohne Abonnementgebühr.
  • Streaming-Dienste: Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu und HBO Max liefern On-Demand-Inhalte online. Zu ihren Alleinstellungsmerkmalen gehören exklusive Originalinhalte und die Möglichkeit, sie jederzeit und überall anzusehen. Zu den wichtigsten Diensten gehört eine umfangreiche Bibliothek mit Filmen, Fernsehserien und Dokumentationen.
  • Smart-TVs und Streaming-Geräte: Mit Smart-TVs und Geräten wie Roku, Apple TV, Amazon Fire TV und Google Chromecast können Benutzer direkt auf ihren Fernsehern auf Streaming-Apps und -Dienste zugreifen. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören Benutzerfreundlichkeit und App-Integration. Zu den wichtigsten Diensten gehören App-Stores zum Herunterladen von Streaming-Apps.
  • IPTV (Internet Protocol Television): Dienste wie AT&T U-verse und Verizon Fios liefern TV-Inhalte über Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören interaktive Funktionen und On-Demand-Inhalte. Zu den Hauptdiensten gehören gebündelte Internet- und TV-Pakete.
  • Video auf Nachfrage (VOD): VOD-Plattformen wie YouTube, Vimeo und Vudu bieten einzelne Filme und Shows zum Ausleihen oder Kaufen an. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören eine umfangreiche Inhaltsbibliothek und flexible Preisoptionen. Zu den wichtigsten Dienstleistungen gehört das Ausleihen oder Kaufen von Filmen und TV-Folgen.
  • Mobile Apps: Mit mobilen Apps wie YouTube TV, Sling TV und Peacock können Nutzer TV-Inhalte auf Smartphones und Tablets streamen. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören mobiler Zugriff und Live-TV-Streaming. Zu den wichtigsten Diensten gehören Live-TV-Kanäle und On-Demand-Inhalte auf Mobilgeräten.
  • Spielkonsolen: Spielekonsolen wie Xbox (Xbox Live) und PlayStation (PlayStation Vue) bieten TV-Streaming-Dienste als Teil ihres Gaming-Ökosystems an. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehört die Integration von Spielen und Unterhaltung. Zu den wichtigsten Diensten gehören Live-TV-Kanäle und spielbezogene Inhalte.
  • Social Media-Plattformen: Social-Media-Plattformen wie Facebook Watch und Instagram TV (IGTV) stellen kurze Videoinhalte bereit. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehören benutzergenerierte Inhalte und soziale Interaktionen. Zu den wichtigsten Diensten gehören Videoinhalte, die von Benutzern und Erstellern geteilt werden.
  • Hybride Dienste: Hybriddienste wie Hulu + Live TV und YouTube TV kombinieren traditionelle TV-Kanäle mit Streaming-Funktionen. Zu den Unterscheidungsmerkmalen gehört Live-TV mit Cloud DVR und Unterstützung mehrerer Geräte. Zu den wichtigsten Diensten gehören Live-TV-Streaming und cloudbasierte Aufzeichnungen.

Diese Methoden bieten den Verbrauchern verschiedene Möglichkeiten, auf Fernsehinhalte zuzugreifen, die auf unterschiedliche Vorlieben und Bedürfnisse eingehen.

Streaming überholt Rundfunk und Kabel

Im Juli 2022 enthüllte ein neuer Nielsen-Bericht einen bedeutenden Meilenstein in der Unterhaltungsbranche: Streaming-Plattformen haben die Kabelfernsehnetze hinsichtlich der Aufmerksamkeit der Verbraucher überholt. In diesem Monat verbrachten die Verbraucher mehr Zeit mit Streaming-Diensten als mit Kabelfernsehen und erregten 34.8 % der Verbraucheraufmerksamkeit, verglichen mit 34.4 % beim Kabelfernsehen.

Streaming vs. Kabelmarktanteil
Quelle: Schlauchfilter

Während diese Verschiebung auf den wachsenden Einfluss digitaler Medien gegenüber dem traditionellen Fernsehen hinweist, ist es wichtig zu beachten, dass der Vorsprung von Streaming derzeit marginal ist. Streaming-Plattformen verzeichneten im Juli 190.9 2022 Milliarden Minuten Wiedergabezeit pro Woche, unter anderem aufgrund der Veröffentlichung beliebter Serien wie „Stranger Things“. Darüber hinaus kommt ein erheblicher Teil des Streaming-Wachstums von Plattformen außerhalb der großen Player wie Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ und HBO Max.

Während das Streaming zunimmt, machten traditionelle TV- und Netzwerkkanäle im Juli immer noch 56 % der Zuschauerzeit aus, was teilweise auf die bevorstehenden NFL- und NBA-Saisons zurückzuführen ist. Dennoch ist der Wandel hin zum Streaming unbestreitbar und es wird erwartet, dass er sich mit der zunehmenden Verfügbarkeit exklusiver Sportübertragungen auf Streaming-Plattformen fortsetzt.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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